TV 3.0 fortalece o impacto do OOH
A promessa da nova TV aberta, interativa e mensurável, alinha-se com a evolução que o OOH vem trilhando
O anúncio da adoção oficial do padrão DTV+ marca não apenas uma revolução na experiência do telespectador brasileiro, mas também inaugura uma nova era para o planejamento publicitário multiplataforma.
Embora boa parte da discussão tenha se concentrado em interatividade, qualidade de imagem e segmentação em tela, há um território estratégico ainda pouco explorado, o impacto desta tecnologia sobre o Out-of-Home.
A promessa da nova TV aberta, interativa, conectada, personalizada e mensurável, alinha-se com a evolução que o OOH vem trilhando nos últimos anos: digitalização, geolocalização, mídia programática e inteligência de dados.
A convergência entre esses dois universos abre uma avenida de possibilidades para campanhas integradas que acompanham o consumidor dentro e fora de casa, em uma jornada contínua de estímulo, ação e conversão.
Agora, campanhas nacionais podem ser complementadas por mensagens hiperlocais em painéis digitais. A mesma marca que impacta o consumidor com um anúncio em 4K pode reforçar o call-to-action em um abrigo de ônibus a poucas quadras de distância, criando uma sinergia poderosa entre as telas.
Essa capacidade de personalização geográfica vai permitir uma integração fina com o planejamento OOH, algo inédito na mídia aberta tradicional.
Teremos ainda o aporte de um novo conjunto de dados, que integrados às plataformas DSP, tornarão as campanhas mais contextualizadas e relevantes para a audiência, tanto dentro como fora de casa.
A mensuração de impacto da DTV+ (visualizações, interações, zapping) poderá ser combinada aos dados de fluxo e exposição de OOH digital, permitindo uma visão mais ampla e precisa do funil de atenção e conversão. O desafio agora é preparar agências, marcas e plataformas para essa nova realidade de campanhas multicanais, interativas e contextuais.
Poucos meios ganharão tanto com a nova tecnologia quanto o Out-of-Home, que consolidará seu papel de protagonista na nova cadeia de atenção do consumidor.
Em uma era em que o digital é onipresente, o físico nunca foi tão importante. Sobretudo, será o cruzamento entre ambos que definirá as campanhas mais memoráveis e eficazes da próxima década.
Vamos experimentar um OOH mais conectado?
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