In-houses transformam a produção das agências

Caio Fulgêncio
9 de maio de 2024 - 17h44

A relação entre agência de publicidade e produtora audiovisual na construção de campanhas, no geral, sempre foi muito bem definida. Porém, com o tempo, o modelo tradicional de agência passou a não responder as demandas da era digital, com múltiplas plataformas e canais.

Nesse contexto de busca por eficiência e rapidez, algumas agências se adaptaram e internalizaram parte dos serviços de produção audiovisual. Nesse sentido, muitas delas começaram a produzir filmes mais simples e de entrega cotidiana. Além disso, passaram a assumir a etapa de pós-produção.

Segundo as agências, in-houses possibilitam maior controle sobre o processo de produção, redução de custos, além da agilidade, cada vez mais indispensável para as marcas que querem aproveitar a velocidade das trends da internet, por exemplo.

A dinâmica de produzir dentro de casa, com in-houses, no entanto, não é livre de tensionamentos com o setor das produtoras. No final de 2023, a Associação Brasileira de Produção de Obras Audiovisuais (Apro) publicou uma carta aberta demonstrando preocupação em relação à transparência nos processos de concorrência.