Bartolomeu, Raquel e o papel invisível que molda reputações

(Crédito: Reprodução/TV Globo)

Em mais uma cena potente da novela Vale Tudo, revivida com brilho por Taís Araújo (Raquel) e Luís Mello (Bartolomeu), vemos mais do que uma preparação para entrevistas ou um ajuste de figurino. Vemos o momento em que a comunicação deixa de ser um detalhe e passa a ser parte do protagonismo.

Bartolomeu, assessor de imprensa experiente, agora é o assessor de imprensa da Paladar, empresa de Raquel, e passa preparar a exponente empresária, não apenas para orientar, mas para provocar. Ele a convida a se enxergar como o público a verá. Conduz a empreendedora por sessões de fotos, media training, que são simulações de entrevistas e perguntas difíceis. E, com isso, dá o que talvez nenhum outro personagem tenha dado até ali: consciência de imagem e controle de narrativa.

A frase que sintetiza essa virada é um verdadeiro mantra para quem atua nos bastidores da comunicação: “Estou aqui para te preparar para o pior — ou para o melhor da imprensa.”

E é exatamente isso que fazemos enquanto Relações Públicas. Não é sobre moldar uma persona, mas sobre afinar o tom entre essência e expressão. Preparar líderes para lidar com holofotes, crises, encantamento e exposição. É ler o cenário antes da pergunta ser feita. É orientar sobre o que não se diz, o que se escolhe dizer e, principalmente, como dizer.

O mais simbólico dessa cena é o despertar de Raquel. Uma empresária competente, mas até então afastada da ideia de que sua história também merecia palco. Com o olhar estratégico e provocador de Bartolomeu, ela percebe que comunicar bem é parte da liderança, e não um luxo reservado a celebridades.

Esse trecho da novela é quase uma aula sobre o impacto silencioso, mas determinante, do trabalho de comunicação. É um lembrete de que imagem não se improvisa e que reputação não se terceiriza. É resultado de escuta, estratégia e verdade.

Na vida real, muitos profissionais de RP seguem como Bartolomeus anônimos. Somos a força por trás de uma fala bem estruturada, de uma capa de revista, de uma crise evitada. Nosso brilho está em ver o outro brilhar com segurança e propósito.

Que essa cena sirva como homenagem a tantos profissionais que constroem reputações com inteligência emocional e estratégia. E também como um alerta às Raquéis da vida real: a comunicação não é acessório — é armadura e alavanca.