Um tour por Cannes fora do Palais

Coitados dos desavisados que vêm passar férias em Cannes durante o festival dos Leões. Encontrei um casal no aeroporto, todo romântico, chapéus em mãos, gente chique de verdade, mas precisei avisá-los: nessa semana, a praia vira um palco, a areia fica quase inacessível e a música demora a desligar. Fiz minha parte. Eles devem ter mudado o destino, e eu faria o mesmo no lugar deles.

Mas sorte a nossa, de quem quer viver o charme e a adrenalina de Cannes dentro e fora do Palais. Quem já foi sabe que a cidade ferve de um jeito que não tem par no calendário do marketing global.

Neste ano, as ativações de marca, eventos na orla e sessões satélite se estendem pela Croisette ao longo de toda a semana. O lado não oficial do Cannes Lions (ativações na praia, jantares privados, reuniões em barcos, happy hours de agências) é onde a maioria das conversas que importam acontece, sou prova viva disso. Muitos negócios, e até a venda da minha agência em 2024, foram acelerados na leveza dos cenários inspiradores de Cannes.

Pesquisei algumas das ativações que merecem atenção especial este ano. Uma dica prática prestar atenção ao calor. As filas costumam ser longas e as temperaturas estão ainda mais altas do que no ano passado.

Adobe
A Creator Beach, atrás do Palais, funciona como estúdio de conteúdo e podcast e como palco para painéis. O Majestic Hotel serve de base principal da marca, com programação que inclui a série Adweek Sunset Cocktail com executivos da NFL, Ulta Beauty e Walt Disney Imagineering.

Yahoo
A ativação Yahoo Explorers Society, no Martinez, aposta na nostalgia e na surpresa. Inspirada no explorador Jacques Cousteau, centra sua proposta no Yahoo Scout, o novo motor de busca com IA da marca. O destaque visual é um submarino roxo gigante que circula pela praia e pelo Parvis.

Canva
Volta pela segunda vez com a Creative Cabana, que inclui 30 painéis, quatro ativações matinais, três happy hours e uma festa Pride, com formatos como sessão de canto coletivo na segunda-feira e “Canvarobics” na quarta.

TikTok
Ocupa os jardins do Carlton mais uma vez. A programação vai do café da manhã até a noite, com foco em narrativa em formato curto, economia criadora e IA aplicada à criatividade. Espero que os gifts sejam tão incríveis quanto nos anos anteriores.

Pinterest
Deve repetir seu formato de mini festival, explorando como a Geração Z transforma ideias em ação, de decoração e moda a carreira e estilo de vida.

Amazon Port
Uma das maiores e mais elaboradas ativações, agora em seu quinto ano consecutivo. O espaço foi transformado em uma vila francesa, onde cada vitrine representa uma propriedade diferente da Amazon: Prime Video, Twitch, Wondery, Amazon Live, AWS, Fire TV, Alexa+, Prime Sports e IMDb. Em edições anteriores, o formato incluía passeios de barco com clientes e parceiros, uma das experiências mais disputadas da semana.

Netflix
Outra ativação desejadíssima e de difícil acesso é a da Netflix, no topo do JW Marriott. A cada ano, mais cenografia, mais encontros e mais camadas nesse espaço icônico que terei o prazer de visitar.

Spotify Beach
Como sempre, o espaço mais difícil de entrar. Invite-only. Estou curiosa para descobrir a programação musical deste ano.

Sport Beach: a casa do Stagwell (e a minha)
A ativação que mais me toca pessoalmente é a Sport Beach. Faço parte do grupo Stagwell, e ver o que essa plataforma construiu em quatro anos é impressionante.

Lançada em 2022 na Cannes Lions pelo Stagwell, a Sport Beach se tornou um ecossistema que opera ao longo do ano, com eventos ao vivo, ativações de marca, conversas de alto nível e espaços dedicados a reuniões e negócios.

Parceira oficial de esportes do Lions em 2026, o espaço estreia um gramado verde, com futebol, futebol americano e golfe em momentos de jogo aberto com atletas, mini-torneios e um evento privado de watch party da Copa do Mundo.

O elenco de atletas confirmados inclui Carmelo Anthony, Sue Bird, Naomi Osaka, Megan Rapinoe, Alex Rodriguez, Lindsey Vonn, Maria Sharapova e Carlos Sainz, da Fórmula 1.

Uma nova camada: o LIONS Sport
Vale registrar que este ano Cannes formalizou o que já era uma tendência. O LIONS Sport é um novo fórum de dois dias (24 e 25 de junho) dedicado à interseção entre criatividade e marketing esportivo. O evento acontece em um espaço no Carlton Hotel, com keynotes, estudos de caso, fóruns de networking e showcases de marcas.

Muita gente fala que o credenciamento para acessar o Palais é caríssimo, e é, quase proibitivo. Mas a verdade é que Cannes não é só festival. As marcas que aparecem aqui, e como aparecem, contam mais sobre o estado da indústria do que muita pesquisa de mercado. Em 2026, o que se vê é uma disputa acirrada entre plataformas de tecnologia e grandes marcas pelo coração dos profissionais de marketing, travada não no auditório climatizado do Palais, mas na areia efervescente da Croisette.