Halloween ganha força entre marcas brasileiras
A data passa por rápido crescimento no comércio nacional, e se torna nova aposta de engajamento para as marcas
(Créditos: Gabriel Ocanu/Shutterstock)
O Halloween vem ganhando cada vez mais espaço no calendário brasileiro e já se consolida como uma das datas mais lucrativas para o comércio do país.
Em 2024, a data movimentou R$ 3,7 bilhões, registrando um crescimento de quase 20% em relação ao ano anterior, de acordo com a Confederação Nacional do Comércio.
A celebração é especialmente popular entre a geração Z, segundo dados do InstitutoZ, da Trope. Parte desse engajamento se deve à ampla presença digital do Halloween, que gera conversas sobre fantasias, eventos temáticos, decoração de festas, receitas especiais e memes.
“A sazonalidade revela uma geração que consome de forma estética e usa cada celebração como extensão da própria identidade digital. O que move a celebração é a vontade de se reunir, criar, performar e pertencer a uma comunidade”, afirma Luiz Menezes, fundador da Trope e criador do InstitutoZ.
Uma pesquisa proprietária da Globo, realizada em agosto deste ano, indica que, entre os brasileiros, ainda não há uma marca dominante associada ao Halloween. Isso evidencia um mercado fértil e pouco explorado, aberto para novas iniciativas e posicionamentos de marca.
A Sephora Brasil, por exemplo, realiza anualmente o “Baile de Halloween da Sephora”, reunindo celebridades e influenciadores em torno da data, com fantasias e produções luxuosas. O evento é um exemplo de como diferentes marcas podem se conectar com a narrativa da data, unindo a cultura norte-americana com a linguagem brasileira.
Outra empresa que já colocou uma festa de Halloween em seu calendário é a revista Elle. Na próxima sexta-feira, 31, a marca promove a quarta edição do evento, com o tema “Convenção dos Monstros”, em São Paulo. A festa conta com patrocínio e participação das marcas Natura, M&M’s, Chevrolet, Fini Brasil e Blue Moon.
Marcas que investem no Halloween em 2025
Entre as empresas que mais têm investido na data está a Fanta, da The Coca-Cola Company, que iniciou suas ações de Halloween já em agosto deste ano. A movimentação faz parte de uma tentativa da marca de criar uma tradição de Halloween, enquanto a Coca-Cola domina Natal.
A Fanta lançou embalagens personalizadas com diferentes personagens marcantes de terror, incluindo Chucky, Freddy Fazbear (Five Nights at Freddy’s), M3gan e The Grabber (O Telefone Preto).
A marca estrou ainda um novo sabor de refrigerante de frutas vermelhas para a data, o “Chucky’s Punch”. Cada latinha conta com QR codes que desbloqueiam conteúdos digitais exclusivos, amplificando a experiência.
As novidades foram anunciadas por meio da campanha “Eles querem Fanta”, em uma parceria internacional com a Universal Pictures e Blumhouse. O filme retrata os icônicos persoangens invadindo um mini-mercado, onde disputam uma latinha de refrigerante da marca.
A Fanta também investiu em uma ativação na Estação Sé do Metrô de São Paulo, posicionando um braço gigante do Chuck no teto da estação, como se tentasse alcançar uma lata de Fanta, também pedurada a 18 metros de altura.
As ações se estendem ainda para parcerias com marcas, incluindo Domino’s, McDonald’s — através de ativações temáticas e jogos imersivos na unidade Méqui 1000 — e China In Box.
Ativação na Estação Sé do Metrô de São Paulo (Créditos: Divulgação)
Já a Natura, em parceria com a Africa Creative, propôs uma disputa de beleza entre influenciadoras do mundo da maquiagem, que se caracterizaram como personagens icônicos de halloween: bruxas e vampiras.
A campanha, dirigida por Camila Pudim e protagonizada pelas criadoras de conteúdo Mirella Qualha, Tatá Estaniecki, Alane, faz uma dualidade entre luz e sombras.
No filme, as personagens utilizam as linhas de maquiagem Natura Faces e Natura Una para compor seus visuais. A ação ainda estimula a participação do público, que pode compartilhar produções inspiradas nos temas “Coven” e “Clã Natura” e concorrer a duas maletas exclusivas de produtos Natura.
Alane, Tatá Estaniecki, Camila Pudim e Mirella Qualha protagonizam campanha (Créditos: Divulgação)
O Burger King se uniu a Serasa na campanha “Bole-Thru”, brincando com a ideia de que os boletos são o maior terror da vida adulta.
No dia 31, quando é comemorado o Halloween, os consumidores são convidados a apresentarem um boleto nos drive-thru participantes do BK, em troca de um Cheddar Duplo. Aqueles que tiverem o aplicativo do Serasa instalado no celular garantem ainda uma batata frita média.
A divulgação da promoção acontece através de um filme, onde os boletos são vistos como assombrações que perseguem as pessoas ao longo do dia.
A Swift também apostou na ideia de “os verdadeiros terrores da vida adulta” — desta vez, com uma geladeira vazia como protagonista.
Na ação interativa, o freezer ganha papel central: consumidores são convidados a acessar um webapp e colocar o celular dentro do freezer por cinco segundos, para então liberar um cupom de R$20 de desconto em compras acima de R$ 150 na rede.
Criada pela Lew’Lara\TBWA, a campanha brinca com a data ao posicionar a Swift como “salvadora” nos momentos de susto do cotidiano.
Já a Hellmann’s se uniu à escritora americana Jennifer L. Armentrout, autora da série “Sangue e Cinzas”, para lançar uma edição especial do livro “The Primal of Blood and Bone”.
Intitulada “À Prova de Cravens”, a edição foi impressa com tinta infundida em alho — uma alusão ao ingrediente que, na trama, afasta as criaturas sedentas por sangue, conhecidas como Cravens.
Os exemplares, disponíveis por tempo limitado, podem ser adquiridos no e-commerce Miss Willa’s Bookshop, por fãs do mundo todo.
Edição especial tem cheiro de alho (Créditos: Divulgação)
A Sky e a HBO Max, por sua vez, vão percorrer as ruas de São Paulo com a Carreta do Terror, um veículo repleto de personagens icônicos do universo do terror, marcando o lançamento de IT: Bem-vindos a Derry.
A ação ainda conta com ativações multiplataforma, como a “Pizza Assombrada”, que envia caixas de pizza surpresa a clientes selecionados. Impresso nelas, vem um QR Code que libera uma experiência imersiva em realidade aumentada.
A Heinz apostou em uma estética de terror clássico em preto e branco para apresentar a nova Mayo Halloween, versão limitada da maionese feita com alho negro.
O filme, criado pela David, recria a atmosfera cinematográfica dos antigos filmes de horror, com ambientação sombria e referências visuais vintage.
Por fim, a Kopenhagen entrou no clima em parceria com o universo de Wandinha, lançando uma edição especial da Nhá Benta Halloween.
A campanha traz peças nas redes sociais inspiradas na estética gótica da série, com elementos visuais característicos do universo da personagem. O objetivo é aproximar a marca das novas gerações e reforçar sua presença nas celebrações da data.
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