Viagra vai direto ao ponto

Após alguns anos apostando em campanhas que utilizavam metáforas para explicar sua utilidade, como no caso de um comercial que mostrava cavalos ajudando um caminhão a sair do atoleiro, o medicamento Viagra decide adotar uma comunicação mais direta.

Uma campanha criada pela BBDO de Nova York mostra uma mulher insinuante convocando os homens a se tratarem de disfunção erétil. “Vocês sabem: muita gente lida com essa questão. Se a disfunção erétil está interrompendo o que você começou, pergunte a seu médico sobre o Viagra”, afirma. A conta pertencia à McGarryBowen até o ano passado, quando migrou para a atual agência.

Por conta do assunto, a comunicação de remédios de disfunção erétil sempre tentou a estratégia de paródias provocativas. O objetivo de Viagra, que recebeu US$ 176 milhões de investimentos em mídia de sua dona, a Pfizer, em 2013 (a maior parte em intervalos de eventos esportivos), é criar uma conversa de adultos com o consumidor, e não brincar com o assunto.