Siga-nos
Plataforma Via rastreia mais de 100 milhões de SKUS em duas mil varejistas de comércio eletrônico de 40 países
Fernando Murad
5 de fevereiro de 2020 - 9h05
(Crédito: Fabio/Unsplash)
Responsável por vendas globais de US$ 2 trilhões em 2019, o comércio eletrônico deve movimentar US$ 3,4 trilhões até 2024. O crescimento e as oportunidades de negócio geradas pelo mercado para varejistas e marcas motivou a Euromonitor International a desenvolver a solução de inteligência de preços Via, lançada globalmente nesta quarta-feira, 5.
“O crescimento do e-commerce em todo o ambiente global de varejo cria oportunidades sem precedentes de obter insights mais profundos, úteis e em tempo real sobre a variedade de produtos e mix de preços em uma categoria. O fator preço é muito mais sensível no ambiente online. Quando o consumidor está no ponto físico, dificilmente deixará de comprar um produto por causa do preço. No ambiente online, essa troca acontece de forma muito mais rápida e a mínima diferença de valores é fator decisório na compra”, argumenta Marcel Motta, diretor-geral da Euromonitor International Brasil.
A plataforma rastreia mais de 100 milhões de SKUs, nos setores de bens de consumo, em duas mil varejistas de comércio eletrônico de 40 países. A ferramenta permite, por exemplo, identificar mudanças de preços e atividades de desconto, monitorar os lançamentos e descontinuidades de produtos, a seleção e comparação por nicho (como free from, gluten free, natural, orgânico, etc.) por análise de imagens, auxilia no acompanhamento de promoções, no posicionamento de marca e definição de público alvo.
“A comparação dos preços captados diariamente é um dos atributos da ferramenta, mas não o mais emblemático. O grande diferencial se apoia na maneira estruturada que a informação é organizada e as análises dos diferentes setores em cada país para garantir que os dados sejam comparáveis entre países, categorias de produtos, fornecedores, marcas, SKUs e varejistas, o que costuma ser uma das principais dores dos clientes”, explica. No Brasil, a expectativa é que o Via represente 40% do faturamento da empresa nos próximos cinco anos.
Veja também
Bens de consumo massivo crescem 8% em valor
Estudo da Kantar mostra que cesta também cresceu 4% em unidades vendidas, com destaque para os atacarejos como canal; já a cesta de cuidados pessoais corre risco de queda
Páscoa: coronavírus acelera adoção de multicanalidade
Restrições impulsionam empresas do setor de chocolates a anteciparem descontos, investirem no digital, em delivery e até doarem produtos
Comente
“Meio & Mensagem informa que não modera e tampouco apaga comentários, seja no site ou nos perfis de redes sociais. No site, quando o usuário ler a indicação Este comentário foi apagado’ significa que o próprio comentarista deletou o comentário postado. Não faz parte da política de M&M gerenciar comentários, seja para interagir, moderar ou apagar eventuais postagens do leitor. Exceções serão aplicadas a comentários que contenham palavrões e ofensas pessoais. O conteúdo de cada comentário é de única e exclusiva responsabilidade civil e penal do cadastrado.”