Marketing
Avon, Uber e W+K: filtro para mulheres violentadas
Como parte de campanha, filtro sugere que esconder as marcas da violência com maquiagem não é a solução e leva as mulheres a chatbot de orientação
Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação
Avon, Uber e W+K: filtro para mulheres violentadas
Buscar
Publicidade
29 de setembro de 2020 - 6h03
Com o isolamento social, muitas mulheres se viram presas em casa com seu agressor e os índices de violência doméstica cresceram muito. De acordo com dados do Ministério da Mulher, da Família e dos Direitos Humanos, em abril, as denúncias de violência recebidas pela Central de Atendimento à Mulher – Ligue 180, cresceram 40% em relação ao mesmo período de 2019. Em consequência disso, o Instituto Avon, a Uber e a agência Wieden+Kennedy se uniram para criar um filtro de Instagram que aplica maquiagem e tira as olheiras, mas apresenta a mensagem “usar a maquiagem para esconder a violência não é a solução” e leva as mulheres a uma conversa com chatbot que as orienta como pedir ajuda.
Rafa Brites lidera campanha que conta com quase 3 mil influenciadoras (crédito: divulgação)
O chatbot foi lançado em abril e o filtro representa a segunda fase da campanha. Nesta fase de divulgação, a campanha conta com um time de quase três mil influenciadoras, lideradas por Rafa Brites e Paula Lima. As criadoras de conteúdo também divulgarão um vídeo motivacional, reforçando a mensagem que as mulheres que sofrem violência doméstica não estão sozinhas.
Para ter acesso aos filtro, basta procurar por “Renove seu olhar” na galeria de filtros do Instagram e salvá-lo. Para acesso ao chatbot, basta adicionar o número (11) 94494-2415, via WhatsApp. “A maquiagem deve valorizar a mulher, jamais esconder marcas de violência. O filtro que criamos não melhora só as olheiras, mas busca ajudar a lidar com a causa delas. Esperamos com essa nova onda de comunicação do chatbot ampliar nossa mensagem para o público de mulheres entre 16 e 40 anos”, comenta Mafoane Odara, gerente do Instituto Avon, em nota.
**Crédito da imagem no topo: Pexels
Publicidade
Compartilhe
Veja também
-
ABA: regulamentação da IA é importante para fomentar inovação
Associação Brasileira de Anunciantes é uma das signatárias da carta de recomendações sobre o uso da IA ao Senado Federal e prevê proteção de direitos, transparência e outros
-
Mover segue em busca de transformar cultura e processos
Diretora-executiva do Movimento pela Equidade Racial, Natália Paiva garante que, entre associadas, agenda de equidade racial não perdeu força e defende atuação transversal em temas sociais
-
-
-
