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Americanas insere férias no calendário estratégico

Com campanha “Delícia de Férias”, criada pela Suno, rede usa tom lúdico para se apresentar como local para consumo de diversos itens relacionados ao descanso e lazer

i 14 de julho de 2025 - 16h29

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Americanas férias

(Crédito: Divulgação)

O período das férias ganhou um patamar mais importante nas estratégias de negócios da Americanas. Por isso, a partir desta segunda-feira, 14, a rede de varejo leva à TV a campanha “Delícia de Férias”, conceito que pretende posicionar a companhia como um ambiente de diversão e facilitador para auxiliar as pessoas a aproveitarem as férias de diferentes formas.

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A estratégia de comunicação nasceu a partir de um trabalho integrado com a Suno, que mapeou, ao longo do ano, quais são os principais ciclos de consumo que fazem parte do calendário da rede – e, consequentemente, quais podem ser as estratégias de comunicação mais adequadas para cada um deles.

Alguns desses ciclos são datas comemorativas, que acabam levando mais pessoas às lojas, como Dia das Mães e Dia das Crianças. Dentre esses, a Americanas definiu quatro ciclos principais, que são um pouco mais longos e que têm foco em ampliar a performance de vendas: Páscoa, Black Friday, Natal e, agora, o “Delícia de Férias”.

Washington Theotonio, chief marketing officer da Americanas, conta que a escolha das férias de julho como esse ciclo importante de vendas surgiu a partir da observação do comportamento dos consumidores durante essa época.

“Temos não somente as férias escolares, mas também férias dos adultos, dos jovens que estão na faculdade e das famílias, no geral. Percebemos que isso gera um movimento diferente, especialmente nas lojas físicas e também em nossa interação omnichannel”, conta o CMO.

A partir dessa ideia, a marca e a Suno chegaram a três propostas de valor que acreditam ser importantes para trabalhar ao público durante o período das férias: praticidade (que pode ser explicada pelo sortimento e itens que as pessoas encontram nas lojas da rede), afeto (pautada na relação entre os brasileiros e a Americanas) e acesso (a partir da facilidade em adquirir os produtos e interagir com a marca em diferentes canais).

“O movimento de férias, para os brasileiros, não significa necessariamente apenas viajar ou pegar um avião ou carro, mas sim estar dentro de casa, sair da rotina, fazer coisas diferentes. Às vezes, até fazer uma limpeza ou arrumação na casa”, comenta o executivo, a respeito do conceito que pautou o trabalho da marca e da agência.

Campanha Delícia de Férias

Do lado da agência, houve a preocupação inicial em analisar o período das férias como um momento estratégico para os negócios e, a partir daí, trabalhá-lo a partir da essência de comunicação da marca.

“A Americanas é uma marca afetiva, que conquistou um lugar no coração do público que muitas empresas buscam e não conseguem. Então, a ideia do Delícia de Férias como vem como forma de expressar esse DNA e falar sobre esse período pela lente da Americanas”, comenta Cintia Gonçalves, sócia da Suno United Creators.

Para materializar a campanha, agência e marca escolheram uma comunicação lúdica, com filme em stop motion produzido pelo animador brasileiro Thiago Calçado, que participou de filmes como Fuga das Galinhas 2 e Pinóquio.

Os personagens e objetos que aparecem no filme foram produzidos à mão e modelados com massinha, para dar mais expressividade aos movimentos. Ao todo, o trabalho demandou cerca de 10 dias de filmagens.

Cintia destaca que a curiosidade da produção da campanha é que a agência utilizou inteligência artificial para projetar e moldar os bonecos que fazem parte do filme para, depois, moldá-los à mão, em um fluxo diferente de como normalmente a tecnologia é utilizada.

A campanha também destaca a cesta como um elemento central da narrativa das americanas, que vem sendo trabalhada desde a Páscoa, como o elemento que simboliza as compras na loja e, também, a relação entre as pessoas e a marca.

“Fizemos um trabalho de inteligência de mídia para entender toda a jornada dos consumidores, que hoje é infinitamente mais complexa, para poder fazer uma estratégia com amplos canais de comunicação, que será otimizada ao longo dos 30 dias em que a campanha permanece no ar”, explica Theotonio.

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