Rádios digitais crescem nos EUA

Meio & Mensagem
7 de abril de 2014 - 3h24

Uma pesquisa divulgada recentemente pelo Radio Advertising Bureau revela a força do meio digital no mercado americano. Segundo o estudo, realizado pelo Borrell Associates, tais emissoras tiveram um crescimento de receita digital de 15% em 2013 e deve aumentar mais 22% neste ano.

Apesar disso, 92% dos executivos comerciais de canais digitais de rádio acreditam que mais treinamento poderia aumentar ainda mais a eficácia de suas vendas. Três quartos dos profissionais questionados acham que o potencial de crescimento é enorme.

O estudo também aponta que pequenos anunciantes têm ganhado destaque nos planos de vendas de rádios digitais. No ano passado foram vendidos US$ 426,3 milhões em mídia para propaganda regional e, neste ano, é esperado cerca de US$ 520 milhões. Esse crescimento se basearia na oferta de serviços aos clientes menores, como desenvolvimento de aplicativos, ferramentas de SEO e gerenciamento de e-mails e redes sociais. Um terço das rádios pesquisadas aumentaram recentemente seus investimentos nessas áreas.

A título de comparação, o Projeto Inter-Meios relatou que o mercado publicitário fez R$ 1,3 bilhão de investimento bruto em mídia de rádio no Brasil, em 2013. Não há dados específicos, contudo, sobre rádios digitais. 

A pesquisa também revela que investimento em publicidade e posts promocionais vinculados às emissoras de rádio têm aumentado. Assim como a preferência do público: estações de rádio geram mais “curtidas” e comentários no Facebook do que páginas de emissoras de TV, jornais ou canais pagos.

A pesquisa da Radio Advertising Bureau ouviu 7,4 mil canais digitais, além de 2,7 mil emissoras regulares. Também foram questionados 294 executivos, que representam 2 mil emissoras.