O marketing de influência esqueceu os early adopters?

5 de outubro de 2023 - 14h00

Nos últimos anos, testemunhamos uma revolução na forma como as marcas se conectam com seu público-alvo. O marketing de influência emergiu como uma das estratégias mais poderosas e eficazes para promover produtos e serviços. No entanto, com o boom dos criadores de conteúdo e a busca frenética por tendências e awareness, muitas marcas podem ter negligenciado um elemento essencial dessa equação: os early adopters.

A obsessão com as tendências e o awareness

No mundo acelerado das mídias sociais, é compreensível que as marcas estejam obcecadas em acompanhar as últimas tendências e aumentar a conscientização sobre seus produtos e serviços. Afinal, as plataformas digitais oferecem um palco sem precedentes para atingir uma audiência global. No entanto, essa obsessão com o presente muitas vezes resulta na negligência do passado.

A relevância dos early adopters

Os early adopters desempenham um papel fundamental no marketing de influência, e sua importância não deve ser subestimada. Eles são aqueles que abraçam novas tecnologias, produtos ou tendências desde o início. São pioneiros, e sua voz é respeitada e seguida por muitos. Aqui, destacaremos sua relevância, usando o mundo da moda como exemplo

Como isso se aplica?

Imagine que você é uma marca de moda e está lançando uma nova coleção. A abordagem típica seria buscar colaborações com influenciadores de moda populares, especialistas em GRWM, com milhões de seguidores, na esperança de que seu alcance maciço impulsione a conscientização sobre seus produtos. Isso é válido e pode ser eficaz, mas frequentemente resulta em uma narrativa impessoal.

Aqui entra o papel dos early adopters, e para esse exemplo vou usar os stylists, pessoas bem relacionadas na indústria da moda e que têm um poder significativo na indicação de marcas e produtos para os grandes influenciadores.

Eles são os primeiros a adotar as novas tendências e a experimentar produtos. Quando você colabora com esses insiders, está aproveitando sua autenticidade e sua influência genuína sobre o público. E é nesse ponto que o interesse genuíno dos early adopters, como os stylists, pode gerar um relacionamento valioso entre a marca e a celebridade, muitas vezes resultando em publicidade gratuita.

Criando desejo autêntico

Os stylists não apenas selecionam roupas e acessórios para suas celebridades-clientes, mas também têm um profundo conhecimento da indústria da moda. Eles estão constantemente em busca das últimas tendências, marcas emergentes e produtos exclusivos que possam destacar seus clientes e criar uma imagem deslumbrante.

Quando um stylist escolhe uma marca ou produto para ser usado por uma celebridade, está fazendo uma recomendação implícita. Sua escolha não é apenas sobre moda; é sobre confiança na qualidade e autenticidade do produto.

Portanto, quando uma celebridade usa uma peça recomendada por um stylist, cria-se um interesse genuíno entre os seguidores e admiradores da celebridade, que estão ansiosos para saber mais sobre a marca por trás da roupa ou acessório.

Criando um relacionamento com a marca

Aqui entra o poder dos early adopters, como os stylists. Quando uma marca é recomendada por um stylist de renome e é adotada por uma celebridade, isso cria um relacionamento inicial entre a marca e o influenciador. O influenciador, ao usar o produto, está essencialmente endossando-o perante seu público.

Esse relacionamento inicial pode evoluir para colaborações mais profundas, como parcerias de longo prazo, campanhas de marketing e até mesmo um trabalho de embaixador da marca. As marcas que reconhecem a importância dessa relação podem estabelecer conexões autênticas com celebridades, permitindo que ambos os lados se beneficiem mutuamente.

Economia de recursos

O resultado final de um relacionamento entre uma marca, um stylist de renome e uma celebridade pode ser a publicidade gratuita e autêntica. Quando uma celebridade genuinamente aprecia e usa um produto, ela frequentemente compartilha isso com seu público por meio de suas redes sociais, entrevistas e aparições públicas. Isso se traduz em exposição orgânica para a marca, alcançando um público amplo e engajado.

Em resumo, os early adopters desempenham um papel vital na influência e criação de tendências que são seguidas pelos grandes influenciadores, criando um interesse autêntico e genuíno.

Esse interesse pode gerar relacionamentos valiosos entre a marca e a influenciador, resultando em publicidade gratuita e autêntica que não pode ser comprada com dinheiro. Portanto, ao considerar uma estratégia de marketing de influência, não subestime o poder dos early adopters, pesquise quem é o “stylist” do seu nicho, para criar um impacto significativo e econômico no sucesso da sua marca.