Como a Pernod Ricard usou IA para promover Jameson no Brasil

Saiba mais sobre o case da DoubleVerify com a Dentsu e Jameson (Crédito: Digineer Station/Shutterstock)

A Pernod Ricard recorreu à inteligência artificial para impulsionar o reconhecimento do Jameson Irish Whiskey no Brasil.

Em parceria com a agência Dentsu e a fornecedora de tecnologia DoubleVerify, a marca testou uma estratégia de mídia baseada na DV Scibids AI™, solução de ativação dinâmica que automatiza decisões de compra de anúncios em tempo real.

O resultado: redução de custos e maior eficiência no investimento, com ROI líquido de 5,8x.

O ponto de partida foi o desafio de ampliar a relevância do whiskey irlandês em um mercado competitivo de destilados, no qual consumidores já estão acostumados a campanhas de alto impacto.

“Precisávamos encontrar um espaço diferenciado, garantindo relevância e destaque em meio a tantas vozes disputando atenção”, explica Richard Le Moult, diretor de marketing LATAM da Pernod Ricard.

Teste A/B e resultados

Para medir o impacto da tecnologia, a DoubleVerify estruturou um teste A/B. De um lado, uma campanha de controle em vídeo; de outro, uma campanha otimizada pela DV Scibids AI™.

A diferença foi: redução de 24% no CPM, 19% no CPCV e incremento de 31,4% na entrega de mídia.

“Para cada R$ 1,00 gasto com a ferramenta, a Pernod Ricard obteve R$ 5,80 em impressões incrementais”, detalha Gustavo Dallaqua, diretor comercial da DoubleVerify no Brasil.

“A IA permite não apenas automatizar bids, mas também integrar dados de diferentes fontes e otimizar em tempo real para os KPIs mais relevantes”, completa.

Estratégia de mídia

A Dentsu foi responsável pela estratégia de canais e pelo alinhamento do conceito criativo da campanha “Jameson É Junto”.

Segundo Romana Oliveira, diretora de mídia da agência, o vídeo foi peça central. “O uso da IA trouxe um diferencial de controle sobre KPIs e rentabilidade. Planejamos mídia com criatividade e inovação, rompendo a bolha algorítmica com narrativas impactantes”, afirma.

Além da automação de bids, a tecnologia ajustou alocações de verba várias vezes ao dia, o que aumentou eficiência e permitiu que as equipes se concentrassem em decisões estratégicas, não apenas operacionais.

Aprendizados

Para a Pernod Ricard, os ganhos não se limitam às métricas digitais. “O modelo nos mostrou que é possível reduzir custos e ao mesmo tempo ampliar a visibilidade da marca. Isso nos dá confiança para replicar a abordagem em outras marcas do portfólio”, avalia Le Moult.

A experiência reforçou ainda a visão da companhia de que inteligência artificial não é apenas uma tendência, mas parte de uma transformação estrutural no marketing digital. “Mais do que uma escolha tecnológica, foi uma decisão estratégica”, completa o executivo.

Já para a DoubleVerify, o case exemplifica uma tendência mais ampla. “A IA saiu da fase experimental. Hoje, anunciantes buscam automação, otimização em tempo real e segmentação precisa, especialmente em ambientes de walled gardens”, comenta Dallaqua.

Do lado da agência, a lição é que campanhas de awareness podem ser mais eficientes quando tecnologia, estratégia e criatividade trabalham juntas.

“A automação e o uso de dados oferecem mais controle e velocidade. A personalização dinâmica deve abrir novas portas para conexões criativas e relevantes com os consumidores”, conclui Romana.