Setores que lideram o retail media em 2025

Unlimitail compartilha quais são os setores em destaque do retail media em 2025 (Crédito: Prostock-studio/Shutterstock)

O Brasil se destaca como um dos mercados de retail media que mais cresce no mundo, com investimentos em mídia de varejo que avançaram mais de 45% no ano passado.

Os dados são da Emarketer.

Para Rodrigo Pimentel, CRO da Unlimitail, essa expansão reflete não apenas o cenário econômico, mas  a necessidade das marcas de gerar resultados concretos nas lojas físicas e digitais.

“As empresas estão priorizando categorias de alto giro e consumo recorrente, como bebidas, alimentos e produtos de higiene”, afirma o executivo.

Pimentel ressalta que o setor deixou de ser apenas telas ou banners.

Agora, os planos de mídia se baseiam em dados reais de transação e são avaliados com métricas como lift de vendas e ROAS.

Isso dá mais transparência e eficiência na captura de conversão.

Retail media: os quatro setores em destaque

Segundo pesquisa da Unlimitail, quatro setores concentram a maior parte dos investimentos em 2025 e refletem tanto a mudança de estratégia das marcas quanto o comportamento do consumidor.

Assim, bebidas e líquidos lideram, com 31% do share, impulsionadas pela frequência de compra e pelo apelo promocional.

Já os alimentos, com 28,74%, são beneficiados pela presença constante no carrinho do consumidor brasileiro.

Eletrônicos, que antes representavam 34,12% do investimento, caíram para 17,27%.

De fato, o executivo avalia que a retração tem caráter conjuntural.

“Eletrônicos continuam estratégicos, mas passam por ciclos de compra mais longos e ajustes temporários na renovação de produtos. Com o reaquecimento do mercado, a categoria tende a retomar protagonismo.”

Dessa forma, o setor de drogaria, perfumaria e higiene avançou para 12,92%.

Portanto, isso derivou do impulso da recorrência de compra, praticidade e capacidade do retail media de entregar mensagens segmentadas no ponto de venda ou em canais digitais.

Estratégias que se consolidam

Ainda, o executivo observa que as marcas deixaram de tratar o retail media apenas como canal de conversão e passaram a vê-lo como ferramenta estratégica para toda a jornada do consumidor.

“A migração do investimento para categorias de consumo recorrente mostra que o objetivo não é só visibilidade, mas garantir presença frequente na rotina de compra e capturar o consumidor no momento certo”, explica.

Segundo Pimentel, o setor evoluiu para um modelo que combina psicologia, dados e tecnologia.

“Não vendemos apenas mídia. Vendemos recorrência e resultado, transformando atenção em vendas reais.”

Perspectivas para o setor

Portanto, o crescimento deve continuar nas categorias de consumo recorrente, enquanto setores como eletrônicos, mobilidade e viagens ainda têm espaço para retomar protagonismo por meio de estratégias data-driven que acompanham o shopper ao longo de toda a jornada.

As mudanças não refletem apenas o cenário econômico, mas nova lógica de investimento, observa Pimentel.

O Brasil tem, de fato, potencial para se tornar um mercado-vitrine em soluções omnicanal, com a integração de canais digitais, instore e dados de transação de forma única.