Preparados para comprar TV com plataforma de mídia programática?

26 de junho de 2025 - 6h00

A TV 3.0 está chegando. Em 2023, quando ela foi oficialmente lançada, o cronograma previa a implementação da nova tecnologia neste ano e, mesmo que haja algum atraso, a próxima geração da televisão aberta digital é uma realidade muito próxima. Será que estamos preparados para ter a TV aberta no inventário da mídia programática?

A nova televisão tem muito mais qualidade de imagem com, no mínimo, 4k, podendo chegar a 8k. O som é imersivo, com possibilidade de personalização. O espectador poderá escolher, por exemplo, durante a transmissão de um jogo, se quer ouvir o narrador e o comentarista ou apenas o barulho do estádio. E o mais importante: há a integração total com a internet. Em vez de canais, o público acessa aplicativos e isso significa que, em vez de exibir os mesmos comerciais de 30 segundos para todos os usuários, a publicidade pode ser segmentada, atingindo o público de acordo com seu perfil. E isso muda tudo!

Esqueça a mensuração de TV com a lógica de GRP. Agora os resultados passam a ser medidos como em todas as campanhas do digital: com dados em tempo real, permitindo alterar a rota no meio do caminho. Testar, analisar, corrigir enquanto a campanha ainda está rodando, o que torna a conversa com o consumidor muito mais eficiente.

Com o espaço publicitário da TV aberta podendo ser negociado na plataforma de mídia programática, as oportunidades se tornam praticamente infinitas. A hipersegmentação proporcionada com essa nova realidade faz o mesmo espaço poder ser aproveitado de maneiras completamente diferentes por várias marcas, de acordo com o momento de cada uma delas.

Para estarmos preparados para esta realidade, é preciso entender que a tecnologia mudou e a mentalidade dos anunciantes precisa mudar junto. Nem adianta querer usar a mesma campanha para todos os públicos e mídias. É preciso se atentar às inúmeras possibilidades de conversas e adaptar a sua comunicação a cada uma delas.