Cannes Lions não vai creditar Leões de Prata da Levi´s para o Brasil

Alexandre Zaghi Lemos
6 de julho de 2023 - 6h01

Criados pelas Droga5 de Nova York e São Paulo, filmes de Levi’s ganharam 3 Pratas, mas foram creditados só para os EUA (Crédito: Divulgação)

A organização do Festival Internacional de Criatividade de Cannes não concordou em incluir a Droga5 São Paulo como agência criativa da campanha de Levi’s que ganhou três Leões de Prata no festival deste ano.

A resposta oficial foi a de que as regras do evento não permitem adicionar após o prazo novas empresas em campos das fichas técnicas que resultem em ganho de pontos, como é o caso das apontadas como responsáveis pela ideia criativa dos cases. São para essas empresas que o Cannes Lions credita os Leões, portanto, uma mudança após o fim do festival poderia mudar resultados já anunciados.

Desta forma, a Droga 5 São Paulo poderá ser incluída nas três fichas técnicas oficiais dos Leões de Prata conquistados como participante adicional, classificação que não gera pontos.

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Apenas após o festival, a Droga5 pediu à organização do festival a inclusão do escritório de São Paulo como agência criativa da campanha “The Greatest Story Ever Worn”, criada para comemorar os 150 anos do jeans 501 da Levi’s, em um trabalho conjunto das equipes do Brasil e dos Estados Unidos, reproduzida em 37 mercados e em 19 idiomas.

Premiado com 3 Leões de Prata, o case ganhou dois troféus em Film, com os comerciais “Legends Never Die” e “Fair Exchange”, produzidos pela De La Revolucion California, e um em Industry Craft, na subcategoria de fotografia.

Mas, ao fazer as inscrições, a Droga5 New York mencionou apenas a si mesma no campo “Idea Creation”, embora tenha incluído os brasileiros entre os nomes dos profissionais envolvidos no case.

Desta forma, o desempenho brasileiro na 70ª edição do Cannes Lions se mantém com 92 troféus, sendo 2 Grand Prix, 1 Titanium Lion, 11 Ouros, 28 Pratas e 50 Bronzes.