The Volvo Safety Standard

Não é novidade para ninguém que a Volvo é uma marca sinônimo de segurança. Da invenção do cinto de segurança de três pontos, que se estima já ter salvado mais de um milhão de vidas, à forma como testa seus carros em condições extremas, muito além dos requisitos exigidos pelos órgãos da indústria automotiva.

A segurança sempre esteve no centro de tudo o que a Volvo faz. Mas talvez uma de suas decisões mais admiradas tenha sido abrir a patente do cinto de segurança para toda a indústria. Em vez de transformar uma inovação capaz de salvar vidas em uma vantagem competitiva, a Volvo escolheu compartilhá-la com o mundo. Ou seja, se hoje você tem um cinto de segurança de três pontos no seu carro, é graças a uma marca que entendeu que uma vida vale mais do que uma patente.

Hoje, a AKQA conquistou um Leão de Ouro em Design com o case The Volvo Safety Standard, que celebra o legado da Volvo em segurança e demonstra como o design pode contribuir para avanços reais na proteção de motoristas e passageiros.

Pela primeira vez em seus quase 100 anos de história, todos os esforços da Volvo em segurança passam a ter um nome e uma identidade próprios: The Volvo Cars Safety Standard. E nada melhor do que lançar essa nova plataforma apresentando novas inovações, desde o redesenho das tipografias exibidas nas telas dos veículos, para permitir uma leitura mais rápida e segura, até a reinvenção do próprio cinto de segurança com o Multi-Adaptive Safety Belt.

Trata-se de um cinto inteligente, capaz de se adaptar a diferentes biotipos e características físicas, oferecendo uma proteção mais adequada para cada pessoa. Um avanço que reforça uma crença que acompanha a Volvo há décadas: segurança não deve ser padronizada, ela deve evoluir para proteger melhor cada indivíduo.

Agora, que a Volvo é uma referência nesse tema, é difícil contestar. Mas o que ela pode nos ensinar como marca? Para mim, a mensagem é muito clara: vidas importam mais do que qualquer outra coisa. Cuidar das pessoas e dos seus consumidores nunca foi apenas uma obrigação, sempre foi o objetivo. Talvez seja exatamente por isso que a Volvo tenha conquistado algo que poucas marcas conseguem alcançar: o respeito e a lealdade de milhões de pessoas, incluindo muitos de seus próprios concorrentes.

Fico feliz em ver ideias como essa sendo reconhecidas e celebradas em Cannes. Elas nos lembram que o impacto da nossa indústria vai muito além do lucro: pode contribuir para a segurança, o bem-estar e a qualidade de vida das pessoas.