Ben&Jerry's vira Bi&Jerry's em ação...

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22 de setembro de 2022 - 16h55

Conhecida por ser uma marca que se posiciona acerca de temas importantes para a sociedade como a política e a causa LGBTQIAP+, a Ben&Jerry’s irá utilizar o Dia do Sorvete, comemorado nesta sexta-feira, 23, como gancho para promover uma iniciativa de ativismo de marca. Também nesta sexta-feira é celebrado o Dia da Visibilidade Bissexual, logo, unindo essas duas datas, a marca mudará seu nome de Ben&Jerry’s para Bi&Jerry’s em sua comunicação visual.

Ben&jery's vira Bi&Jerry's no Dia da Visibilidade Bissexual

Marca usa cores da bandeira bissexual na sua comunicação (crédito: divulgação)

Além disso, a bandeira bissexual, representada pelas cores rosa, roxo e azul, também estará presente nos cartazes das lojas físicas e na comunicação da marca. Nas mídias sociais, a marca ganhará um avatar com o nome Bi&Jerry’s, com dois emojis de coração, rosa e azul. Criada pela Ogilvy, a comunicação ainda contará com uma promoção na qual as pessoas que tiverem preferência por dois sabores diferentes de sorvete poderão levar duas bolas de sorvete pelo preço de uma.

Nas redes sociais, principalmente no Twitter, a ideia da campanha é gerar conversas em torno da pauta bissexual, a partir da pergunta: “Qual pedaço da comunidade bi você gostaria de mostrar para o mundo?”. No Twitter, a marca também pretende subir a hashtag: #OrgulhoBi&Jerrys.

Ligação da Ben&Jery’s com a causa LGBTQIAP+

Desde o início de sua fundação, no final da década de 1970 e início de 1980, a Ben&Jerry’s já implementava direitos igualitários em suas políticas. Quando a empresa chegou no Brasil, em 2014, ela trouxe esses posicionamentos consigo. Durante as eleições de 2018 no País, fechou uma parceria com o #MeRepresenta e o #VoteLGBT, para apresentar candidatos comprometidos com a causa. Em 2019, criou uma petição com mais de 700 mil assinaturas a favor da criminalização da LGBTfobia. Além disso, entre outras coisas, durante a pandemia, arrecadou quase R$ 60 mil para casas de acolhimento para pessoas da comunidade LGBTQIA+. Veja mais iniciativas da marca abaixo: