OOH: players apontam as tendências de 2026
Eletromidia, Helloo, Neooh, JCDecaux, RZK Digital, The LED e Kallas detalham seus planos
Empresas apresentam estratégias criativas de OOH para 2026 (Créditos: Good Studio/Shutter)
A concorrência entre os principais players do out-of-home (OOH) funciona como vetor de profissionalização do mercado e estimula inovação não apenas em formatos visuais e experiências imersivas, mas também em sistemas, padronização, escala e governança de campanhas.
É o o que dizem executivos do OOH sobre as tendências do segmento.
Esse ambiente competitivo acelera a disputa por atenção em espaços urbanos e impulsiona investimentos em criatividade, tecnologia, dados e novos modelos de operação,.
De fato, tudo isso colabora parta ampliar o uso de formatos digitais e estratégias mais integradas ao mobile e ao digital.
Nesse contexto, empresas como Eletromidia, Helloo, Neooh, JCDecaux, RZK Digital, The LED e Kallas detalham como estruturam suas estratégias criativas para 2026.
Eletromidia
A Eletromidia aponta que a criatividade tende a se consolidar de forma mais conectada ao contexto, à jornada do consumidor e na execução em escala urbana.
Assim, entre as tendências, estão o amadurecimento de formatos imersivos e interativos, a integração entre mobiliário urbano e dispositivos móveis, o uso de criatividade dinâmica e contextual e a aceleração da compra programática, com modelos de planejamento orientados por dados.
Segundo Giovanni Rivetti, CEO da Context e líder do eletroLAB, que é o hub de tecnologia imersiva e inteligência artificial (IA) da Eletromidia, o foco para este ano está “menos na incorporação de novas tecnologias e mais na intensificação, integração e escalabilidade de capacidades já em operação”.
Dessa forma, a IA atua como camada transversal, aplicada à criação, personalização, operação e análise de sinais.
A companhia mantém investimentos em experiências imersivas, realidade aumentada e interatividade.
Assim, o MUB+, que é plataforma proprietária de mobiliário urbano com maior capacidade de processamento, sensores, visão computacional e motores de interação, já opera como infraestrutura ativa, com uso em projetos e ativações em escala.
Para 2026, esses recursos passam a integrar o desenho criativo de projetos especiais de forma recorrente.
Em mensuração, a Eletromidia integra o movimento da OpenMetrics, iniciativa voltada à padronização das métricas de audiência em OOH.
JCDecaux
A JCDecaux destaca que a digitalização segue como uma das principais tendências, representando 80% da receita da empresa no Brasil no último ano.
A expansão de grandes formatos, especialmente em aeroportos e metrôs, e a consolidação da mídia programática também estão no centro dos investimentos.
A sustentabilidade, por meio de ferramentas como o 360º Footprint, e a padronização de métricas, com a plataforma OpenMetrics, fazem parte da estratégia.
Segundo a diretora de marketing Silvia Ramazzotti, a criatividade é o eixo central das campanhas.
Para isso, a empresa utiliza ferramentas próprias, como o Créaction e o Creative Heatmap, que combinam softwares com IA para analisar a adequação dos criativos em diferentes ambientes e impulsionar os resultados.
Entre as tecnologias previstas, estão soluções integradas ao mobile, experiências interativas com o público e aprimoramento de sensores e dados de audiência em novos ambientes e praças.
RZK Digital
A RZK Digital aponta três movimentos que devem se consolidar no OOH: a busca por métricas mais afinadas e interoperáveis, a digitalização acelerada e o avanço da mídia programática.
Nesse contexto, a estratégia criativa da empresa se apoia na atuação em grandes terminais urbanos, o que permite o desenvolvimento de formatos proprietários e estruturas imersivas.
Entre as tecnologias previstas, a companhia prioriza a ampliação de interações via WiFi, integrando telas, celulares e ativações físicas.
Deve, ainda, manter investimentos em telas 3D e experiências imersivas, que fazem parte do portfólio permanente.
Segundo o CEO, Paulo Queiroz, a RZK Digital mantém como foco estratégico a medição de audiência em tempo real e a gestão automatizada de telas.
A companhia continua a ampliar sua presença no transporte rodoviário urbano e a fortalecer operações nas cidades em que já atua.
Portanto, para sustentar o crescimento, a empresa investirá cerca de R$ 70 milhões, aumento de 65% em relação ao ano anterior.
Neooh
A Neooh aponta o avanço do conceito phygital, com destaque para o crescimento do digital out-of-home (DOOH) programático, a integração com mobile e o uso inteligente de contexto em escala.
Os investimentos se concentram em ativos premium.
Do ponto de vista criativo, a estratégia passa por estimular menos o uso de peças genéricas e mais narrativas contextuais, com conteúdos pensados para o momento, o local e o comportamento das pessoas.
Em termos de tecnologia, a Neooh prevê a continuidade dos investimentos em mídia programática, data intelligence e IA para otimização de campanhas, além do desenvolvimento de modelos mais robustos de mensuração de impacto.
A empresa deve manter investimentos em experiências imersivas, realidade aumentada e conteúdos interativos por meio da Aioros Studios, braço de inovação do grupo adquirido em 2022.
Em 2025, a Neooh cresceu 31% em comparação ao ano anterior.
Para este ano, projeta manter um ritmo de expansão acima da média do mercado.
Helloo
A Helloo aponta a consolidação de um OOH mais contextual, integrado ao digital e orientado por dados.
Os investimentos da empresa estão concentrados na expansão e qualificação do inventário digital, no uso estratégico de dados e no desenvolvimento de experiências concebidas a partir do espaço físico.
Já a estratégia criativa parte da leitura do ambiente e da jornada das pessoas, com foco em conteúdos contextualizados e alinhados aos objetivos das campanhas.
Em tecnologia, a Helloo segue investindo em soluções de sensorização aplicadas, com foco no aumento da eficiência, da inteligência operacional e da capacidade de mensuração.
Os investimentos se mantêm em telas interativas e experiências imersivas, aplicadas de forma estratégica, de acordo com o contexto, o ambiente e os objetivos de cada campanha.
Kallas
A Kallas aponta que o mercado de OOH vem ampliando a atuação para novos meios, com destaque para mobilidade, retail media e mobiliário urbano.
Os investimentos da empresa se concentram em equipamentos de tecnologia, como LEDs, telas digitais e mídias interativas, com foco em ampliar as possibilidades de interação ao longo da jornada de consumo.
A empresa instalou o Kallas Data Hub, centro para análise de fluxo de passageiros, pessoas e transeuntes.
O Kallas Media Hub também possibilita a estruturação de campanhas para pequenos e médios anunciantes, com critérios como volume de investimento, classe social e perfis de público.
A companhia ainda investe em ferramentas de integração para facilitar a adaptação, a expansão e o lançamento de campanhas.
Portanto, esse ecossistema está sendo desenvolvido para integração ao seu marketplace, que se encontra em estágio avançado, com a proposta de disponibilizar todo o portfólio para compra online, com foco em mídia programática.
The LED
A The LED aponta que o mercado deve avançar em três frentes: a disponibilidade em tempo real como padrão; a evolução do DOOH para modelos de inserção mais precisos; e o desenvolvimento de métricas mais consistentes e agnósticas.
A estratégia criativa para este ano parte da ideia de que o OOH passa a operar como um sistema criativo em constante atualização, combinando criatividade dinâmica, inserção precisa e uso de dados na execução das campanhas.
A empresa também observa a aproximação entre TV conectada e DOOH com a chegada da TV 3.0, o que abre espaço para campanhas integradas entre a tela doméstica e a tela urbana.
Os investimentos priorizam modelos de expansão baseados em parcerias e financiamento estratégico, com foco na digitalização do ecossistema de OOH, incluindo modernização de ativos, implantação de sistemas e governança de campanhas.
Em tecnologia, a The LED atua em automação de campanhas, IA aplicada a contexto e infraestrutura de dados, integrando sensores, SDKs e fontes externas para geração de indicadores aos anunciantes.
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