Emoção, simplicidade e humanidade no trabalho criativo

“Feel Your Way Through It” trouxe Brent Anderson, Global CCO da TBWA\Media Arts Lab — agência criativa da Apple — para explorar como a emoção, a intuição e o craft bem calibrado são fundamentais para produzir uma campanhas que impactem em escala. 

Começou trazendo uma campanha da Apple sobre segurança e privacidade no Safari, que discute a tensão entre tecnologia, narrativa e sentimento.

Anderson afirmou que para ir além do visual ou da técnica, é necessário estabelecer condições de liberdade criativa, dentro de uma estrutura de valores compartilhados. Ele falou de como a agência e a marca (Apple) partilham não só objetivos, mas visão e valores — criatividade, simplicidade e humanidade — o que permite decisões corajosas.

O que se cria deve se conectar com a audiência — não apenas em estética, mas em sentimento e propósito. O impacto para o anunciante e o consumidor depende dessa conexão emocional.

Simplicidade, emoção e craft. Anderson reforçou esses pilares como a base do trabalho de cooperação entre agência e cliente.

A simplicidade elimina ruídos, busca a clareza e evita o excesso. A emoção faz com que os trabalhos evoquem lealdade, paixão, humanidade, coloquem o público dentro da narrativa (feel your way). Por fim, o Craft, que está na atenção aos detalhes, no refinamento, no polimento, no controle estético. É o Craft que ampara a simplicidade e a emoção, que não deixa que elas se percam na execução.

Os três ingredientes operam em sintonia: sem craft, a simplicidade pode parecer rasa; sem emoção, o craft vira exibição técnica vazia.

O painel também destacou as peculiaridades de ser a agência de uma marca icônica como a Apple. Tem que ir além de executar briefings; tem que compartilhar os valores e a mentalidade. O grau de parceria e confiança permite o risco criativo.

E sinceramente, pensar criativamente para uma marca tão estabelecida exige coragem — inovar sem perder identidade é um desafio constante. E isso está no DNA de todos os envolvidos.