Experiências sensoriais

Os efeitos da vida hiperconectada e da fadiga digital que afetam negativamente muitas pessoas são problemas que interferem também na evolução de negócios de muitas empresas, marcas e plataformas. Estudo recente da WGSN aponta uma valorização das experiências capazes de reconectar o público aos cinco sentidos básicos da humanidade — tato, olfato, visão, audição e paladar — como caminho disruptivo em relação ao excesso de estímulos abstratos e à elevação da ansiedade, contribuindo para a busca de reequilíbrio emocional.

A tendência, batizada pela consultoria de reset sensorial, já impacta estratégias de anunciantes na comunicação e nos pontos de venda. Mais determinante ainda, contribui para um anseio que norteia ações de muitas marcas: deslocar o foco da competição pelo convencimento do consumidor do campo funcional para o da experiência. O desafio de incentivar certa diminuição na velocidade sem comprometer a evolução é imenso, assim como para as estratégias de marketing é crucial a questão das métricas, já que ações que envolvem os sentidos não têm indicadores tão automáticos como os de performance digital.

O desenrolar da pauta sobre reset sensorial, que gerou a reportagem das páginas 20 e 21, partiu justamente de experiências sensoriais da vida ao vivo. A ideia desenvolvida pela repórter Taís Farias surgiu após a repercussão do assunto e os debates paralelos na 116ª edição do Retail’s Big Show, organizado pela National Retail Federation (NRF), em janeiro, em Nova York. O tratamento dado ao assunto contempla um dos principais aspectos das coberturas de eventos internacionais feitas pela redação, sobretudo os três que ocorrem no início do ano e compõem o projeto 100 Dias de Inovação — ainda vêm aí o Mobile World Congress (MWC), que ocorre em Barcelona, de 2 a 5 de março, e o South by Southwest (SXSW), em Austin, de 12 a 18 de março.

O aprendizado trazido pelos jornalistas que acompanharam in loco esses eventos contamina positivamente a pauta de produção de conteúdo dos meses seguintes, o nível de exigência com a curadoria analítica dos temas abordados e até mesmo o modelo de trabalho da redação. Começar o ano com essa alta dose de inovação é um estimulante poderoso para encontrar novas abordagens, ampliar e diversificar as fontes de informação e fazer projeções sobre o impacto do avanço tecnológico e das mudanças comportamentais no ambiente de negócios de toda a indústria. Com isso, abrimos muitas janelas para uma produção multiplataforma mais abrangente e conectada com os assuntos que, de fato, estão moldando as transformações das empresas e dos profissionais de comunicação, marketing e mídia.

O poder da inovação é também o ingrediente de outro projeto de Meio & Mensagem gestado nos últimos meses e que se materializa a partir desta semana. Trata-se da série original Think Big, criada e produzida juntamente com a Agência California. Essa parceria já resultou, no ano passado, na primeira temporada de sucesso do programa CEO’s Talk Show, que recebeu presidentes de grandes empresas, entrevistados pelo publicitário Nizan Guanaes. Ambos os produtos reforçam o conteúdo audiovisual de Meio & Mensagem e conectam as ofertas ao público às transformações do consumo de mídia.

Com o Think Big, o foco é a audiência das redes sociais, que será impactada por dois episódios a cada semana de fevereiro, às terças e quintas, com histórias transformadoras, de grandes invenções, campanhas e movimentos, que começaram com uma grande ideia. Em poucos minutos, com estética dinâmica e narração do dublador Guilherme Briggs, que já deu voz a versões nacionais de personagens como Mickey Mouse e Buzz Lightyear e interpretações de Harrison Ford e Jim Carrey, os enredos abordam aspectos que vão da produção à execução e analisam o desenrolar dos processos, da inspiração ao legado que deixaram para a indústria da comunicação. O propósito é o de enaltecer a criatividade ousada e a estratégia corajosa que ajudam a construir marcas fortes e comprovam o poder da inovação para a evolução da indústria.