Opinião

“Olivetto é uma grande fusão da criatividade brasileira”

Dedé Laurentino, CCO da Ogilvy UK, fala da mágica imponderável da criatividade de Washington Olivetto

Dedé Laurentino

Chief creative officer da Ogilvy UK 15 de outubro de 2024 - 18h17

Querido Washington,

Em 2018, trocamos alguns e-mails que foram publicados na revista Época. Aquela troca estreitou nossa amizade, depois mais bem regada a boas histórias em mesas de jantar ao longo desses anos.

Este é mais um daqueles e-mails que lhe escrevo. Embora deste você já saiba o conteúdo antes mesmo de estas letras chegarem à minha tela. É que imagino que agora você leia sentimentos e pensamentos sem precisar de meros detalhes, como palavras.

Portanto, não sei se escrevo para você ou para que eu mesmo leia.

Eu devo ter te contado, e se não contei meu pensamento o faz agora: você é para mim uma grande fusão da criatividade brasileira. Você sabe falar e ficar, comunicar o que o brasileiro entende, gosta e repete. Repete porque gosta, e gosta porque entende o que antes não sabia.

Não precisava ser tanto, e antes de você não era.

Nada muito diferente de uma canção de sucesso, de um verso, de um gol de placa, ou da graça de uma piada. Qualquer coisa onde a mágica imponderável aconteça. Falamos muito sobre isso. E não por acaso os grandes da cultura mais brasileira veem você como um igual. Desde lendários jogadores de futebol a escritores, atores e sambistas. Isso eu aprendi com você: que, dentro da nossa profissão, é possível entrar para a linguagem de um povo, “porque ele é que fala gostoso o português do Brasil”. Com você eu entendi que nossa profissão pode ter um jeito de corpo que vira dança.

Você é maior do que a publicidade: você é do tamanho da nossa música.

Hoje recebi do nosso amigo Pedro Carmo um vídeo caseiro em que você dançava com a Patrícia, e eu com a Letícia. Essa é a dança que levo comigo, junto com a alegria de ter ouvido sua música. E de ter sabido escutar. Como você agora me escuta antes das palavras chegarem à ponta dos dedos.

Um grande abraço deste aluno, colega e — para encanto do fã que sou — amigo.

Dedé