Brasil: a marca que vai dominar Cannes

14 de junho de 2025 - 7h00

Em 2025, a marca que vai brilhar mais forte em Cannes não tem estrategistas e criativos trabalhando para dar alma a ela, isso porque ela não nasce do brief de um CMO, do trabalho de uma agência e das decisões tomadas em salas de reunião. Essa marca já nasceu com alma. É a marca Brasil.

Todo ano, quando termina o festival, a pergunta é sempre a mesma: quais foram as marcas do ano? Heinz, Heineken, Dove, Liquid Death — nomes que a indústria inteira comenta nos corredores, nos jantares, nos afters. Seja pelo conteúdo brilhante no palco, seja pelos cases premiados.

Mas a verdade é: Cannes não consagra só ideias. Cannes consagra marcas. E em 2025, nenhuma marca vai pulsar mais forte que a nossa.

Isso porque a marca Brasil é um estado de espírito, uma marca verdadeiramente sinestésica. Tem a ginga combinada com resiliência e uma alegria que vem da alma.

Se existisse um Brand Book da marca Brasil, ele seria de dar inveja a qualquer CMO e estrategista no mundo.

• Tom de voz? Criatividade com sotaque. Fala cantada, esperta, com pitadas de ironia e muito calor.
• Atributos de personalidade? Um tremendo paradoxo que combina a capacidade do improviso com genialidade, a ansiedade com uma positividade difícil de explicar, a resiliência com a alegria que nunca nos abandona.
• Sound branding? A marca Brasil tem o batuque que faz vibrar o coração do mundo todo.
• Paleta de cores? As mais vibrantes como os desfiles das escolas de samba ou as cores dos abadás.

E esse ano, não é só o Brasil enquanto conceito que vai estar em Cannes. São os brasileiros que vão ocupar as ruas, os auditórios, as festas. E será essa energia magnética dos brasileiros que vai tomar conta da Croisette.

Pode anotar: vão falar de Apple, Adidas, Levis, Coca-Cola, Heineken.

Mas ninguém vai sair de Cannes sem sentir um arrepio só de ouvir uma palavra: Brasil.

Que venham os Leões. Mas que venha, acima de tudo, o respeito e a admiração que o nosso talento e o nosso país merecem.

Porque se tem uma marca que tem alma, essa marca é nossa.