Na semana de Cannes, WMcCann celebra o W como legado de Olivetto

Meio & Mensagem
18 de junho de 2025 - 18h38

Washington Olivetto é homenageado pela WMcCann pelo seu legado à indústria da comunicação e criatividade (Crédito: Divulgação)

O significado do W na publicidade brasileira vai além da letra do alfabeto. Para a WMcCann, W é a representação gráfica de Washington Olivetto, publicitário mais famoso do Brasil, que morreu no ano passado.

Como forma de celebrar a memória de Olivetto, a agência, que carrega no nome a letra W, de seu fundador, escolheu a semana do Cannes Lions, festival em que o publicitário recebeu muitos dos diversos prêmios que angariou ao longo da carreira, para homenagear o criativo.

A agência lança um filme publicitário que faz uso de palavras do jargão publicitário, escritas com W (como write e work) para transformá-las em um ícone, que mantém o W na essência.

A homenagem acontece em meio ao reconhecimento do Brasil como o primeiro Creative Country of the Year, nova homenagem que o Festival instituiu este ano para celebrar as culturas criativas de diferentes partes do mundo.

Junto a escolha do Brasil, Cannes também presta uma homenagem a Washington Olivetto, criador do primeiro comercial vencedor de um Leão de Ouro no festival. A vitória aconteceu em 1975, quando o criativo trabalhava na DM9, pela peça “Homem com mais de 40 anos”.

Como parte da homenagem, a WMcCann patrocinou o Trio W do Brasil, uma iniciativa da FilmBrazil, comandado por Jairzinho, Simoninha e o Acadêmicos do Baixo Augusta, que desfilou pela avenida Croisette, em Cannes, nessa segunda-feira, 16.