Criatividade, tecnologia e profissionais que transformam

Há quem trate o futuro como um território distante, cheio de previsões e promessas. Mas, no nosso setor, o futuro já acontece todos os dias no uso de dados, nos novos canais, meios e formatos de mídia, na relação de confiança com a nossa comunidade e nas frequentes discussões sobre transparência e ética.

O que separa quem apenas imagina de quem já vive essa transformação é simples: a disposição de sentar à mesa, ouvir diferentes vozes e construir coletivamente o próximo capítulo da publicidade digital. O futuro não é abstração, é organização. Futuro é prática. Enquanto muitos ainda fazem previsões, o setor já exige menos discurso e mais ação.

As conversas sobre métricas de confiança, sustentabilidade e diversidade já definem decisões de negócio hoje. A inteligência artificial também está nesse tabuleiro: uma pesquisa recente do IAB Brasil com a Nielsen mostra que 80% dos profissionais de marketing já incorporaram IA em suas estratégias. O desafio agora é traduzir conversas em ações que criem valor para marcas, consumidores e para a sociedade.

A publicidade digital movimentou quase 40 bilhões de reais no ano de 2024, segundo a última edição do Digital AdSpend realizado pelo IAB com a Kantar IBOPE Media e esse crescimento traz responsabilidade: quanto mais central o digital se torna, maior a necessidade de padrões claros, práticas transparentes e uma visão ética que acompanhe o avanço tecnológico.

É nesse ponto que entra a relevância do IAB Brasil no ecossistema da publicidade digital: unindo as pontas e tecendo as melhores conexões. Marcas, agências, veículos e plataformas precisam reconhecer que o futuro só é viável se for construído de forma coletiva com diálogo, responsabilidade e coragem para experimentar novos caminhos,não como quem prevê tendências, mas como quem cria as condições para que elas existam.

E talvez essa seja a verdadeira provocação: falar de futuro pode soar sofisticado, mas viver nele exige mais humildade e trabalho do que glamour. É menos sobre slogans e mais sobre compromissos; menos sobre quem chega primeiro e mais sobre quem chega junto.

O futuro é nossa plataforma de trabalho. Conectamos criatividade, tecnologia e profissionais que transformam para que a publicidade digital seja eficaz e justa. O futuro? Preferimos chamá-lo de presente.