Boticário celebra Dia do Nordestino com homenagens à região
Campanha traz experiências digitais e presenciais, incluindo show em Recife
Thomás Aquino, ator pernambucano, na campanha do Boticário do Dia do Nordestino (Crédito: Everson Verdião)
*Atualizado às 13h54
O Boticário celebra o Dia do Nordestino, comemorado nesta quarta-feira, 8, com uma campanha criada pela Mappa, que reúne Joyce Alane, Thomás Aquino e Max Petterson em narrativas sobre diferentes formas de viver o Nordeste: quem ficou, quem saiu e quem retornou, mantendo raízes firmes em qualquer canto do Brasil.
A marca não realiza a iniciativa pela primeira vez. Segundo Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional, a marca celebra a data há cinco anos.
Em 2021, uma campanha nacional reuniu nomes como Gil do Vigor, Lázaro Ramos e Thaynara OG, e em 2023 o movimento ganhou nova versão, com influenciadores de todos os estados da região.
“Mais do que falar sobre o Nordeste, queremos contar histórias reais que reflitam diversidade e pertencimento”, afirma a porta-voz.
O conceito da campanha deste ano, “Ser nordestino é ser quem você quiser, onde você quiser”, nasceu em parceria com o jornalista e apresentador Caio Braz, a partir de relatos de artistas e pessoas nordestinas sobre identidade e liberdade.
A narrativa foi construída com base em entrevistas reais, transformando memórias, sotaques, cheiros e lembranças individuais em uma história coletiva de afeto e pertencimento.
“Colocamos os nordestinos no centro de nossas ações há quase uma década. Investimos de forma consistente em campanhas que valorizam tradições culturais e promovem conexão autêntica com os consumidores, respeitando a diversidade e as particularidades de cada território”, destaca Jacqueline.
O filme terá versões para redes sociais e um filme para o YouTube, com direção criativa de Caio Braz e David Carneiro.
O elenco foi escolhido para refletir diferentes trajetórias e perspectivas do Nordeste: Joyce Alane representa a nova geração pernambucana, Thomás Aquino traz a força da arte que se conecta ao mundo sem perder as raízes, e Max Petterson simboliza a vivência de quem saiu, mantendo viva sua identidade com humor e orgulho.
Ativações
De 8 a 31 de outubro, nordestinos em todo o Brasil poderão retirar um pin comemorativo em 41 lojas participantes, mediante apresentação de documento que comprove nascimento na região e cadastro no programa de fidelidade Beauty Box.
No Recife, a marca realiza show gratuito com Joyce Alane na Rua dos Amores, que será renomeada temporariamente como “Rua dos Amores Nordestinos”, em 11 de outubro, às 17h.
A diretora explica que a ação cria uma ponte emocional com os nordestinos, fortalecendo o senso de pertencimento e orgulho de origem, tanto para quem vive na região quanto para os que estão espalhados pelo Brasil.
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