Creator Economy no SXSW 2025

⁠Recentemente eu tenho visto algumas pautas questionando a efetividade e seriedade da disciplina. Claro que, como tudo que é novo, existe um tempo de amadurecimento, de evolução, de melhorias.
A minha carreira se estabeleceu no Digital e eu lembro que lá atrás o mesmo aconteceu. Tudo que é novo sempre gera algum tipo de desconforto, ainda mais com a velocidade de crescimento do Marketing de influência. Com a consolidação, entender essa nova realidade e estar a frente desse processo é super importante.

Dando uma olhada nas tracking do SXSW podemos ter um gostinho da relevância dos criadores e seu entorno. Como sempre, o evento promete provocar reflexões – Não só sobre um novo momento para os criadores de conteúdo e suas relações com marcas, mas também a relação com tecnologia, os efeitos nas construções de narrativas, as fake news e também nas formas de monetização.

Teremos mais de 50 atividades focadas no tema. Uma agenda robusta destacando não apenas a influência digital, mas também a profissionalização e sustentação da carreira dos creators.
Essa programação será dividida em diversos formatos, incluindo painéis, mentorias, workshops e meet-ups, abordando os desafios e oportunidades do setor.

Essa agenda indica uma mudança de paradigma: não se trata mais apenas de viralizar, mas de construir um negócio sólido e independente. Criadores estão cada vez mais atuando como empreendedores, explorando novas formas de receita e criando legados que vão além dos algoritmos.

Uma tendência clara na programação é o foco nos criadores como protagonistas do mercado. Eles deixaram de ser apenas parceiros de marcas e passaram a comandar suas próprias economias, seja por meio de novos modelos de monetização, construção de comunidades ou propriedade intelectual.

Muitos criam uma expectativa e até admitem os Criadores Como Centros da Nova Economia

O evento também trará um pouco do impacto das tecnologias emergentes na Creator Economy, mas esse tema poderia ser melhor explorado.

Existe expectativa, interesse e questionamentos sobre como a Inteligência Artificial, trará mais impacto na produção e distribuição de conteúdo.

Agora, entrando um pouco mais nossa seara publicitária. Entramos numa nova dinâmica da Publicidade na Era dos Criadores. Sabemos que crescimento da Creator Economy tem mudado profundamente o mercado publicitário. As marcas, que antes se apoiavam majoritariamente na publicidade tradicional e no uso de influenciadores de maneira pontual, agora precisam se adaptar a um novo cenário onde criadores possuem suas próprias audiências altamente engajadas e controlam narrativas autênticas.
Neste contexto, a publicidade passa por uma revolução em que:

• A autenticidade se torna a nova moeda de valor: audiências estão cada vez mais seletivas e buscam conexão real com criadores.
• Conteúdo de marca se mistura ao conteúdo nativo dos creators, tornando-se menos invasivo e mais integrado ao estilo do criador.
• Novos modelos de parceria surgem, incluindo programas de afiliação, co-criação de produtos e colaboração em longo prazo.

Impacto na Mídia e no Branding

A transição para um mercado onde os criadores dominam a atenção do público também impacta o planejamento de mídia. As marcas agora precisam repensar estratégias para se conectar diretamente com comunidades e nichos, em vez de depender exclusivamente de canais tradicionais. Isso significa:

• Investimento crescente em conteúdo sob demanda, que respeite o formato e a linguagem de cada plataforma.
• Reavaliação dos KPIs: likes e views dão lugar a métricas como conversão, retenção e lifetime value do consumidor.
• Maior foco em colaboração a longo prazo, com criadores se tornando verdadeiros embaixadores de marca.

Entao, o que esperar , no geral ?

Eu deixo aqui duas sugesões que podem ser bacanas:

• Creator Playbook: Unlocking Brand Partnerships & Engagement
• The Past, Present and Weird Future of the Creator Economy
• O SXSW 2025 evidencia que ser um creator hoje vai muito além do marketing de influência tradicional.

O futuro dos criadores passa pela diversificação de receitas, pela construção de audiências fiéis e pela exploração de novas plataformas e formatos. Com a evolução constante da tecnologia e das plataformas digitais, quem souber inovar e adaptar-se a esse novo ecossistema estará na vanguarda do mercado.
Para o mercado publicitário, isso significa se reinventar constantemente, apostando na construção de relações genuínas e na co-criação de valor com os criadores. O grande desafio será encontrar o equilíbrio entre investimento, criatividade e autenticidade para impactar audiências de maneira significativa.