Comunicação de saúde ganha humor e ferramentas digitais

Taís Farias
23 de junho de 2023 - 19h10

Em “The Last Performance”, os personagens que morreram na série ganham uma última cena para falar sobre a importância dos seguros de vida (Crédito: Reprodução)

No mês passado, a Organização Mundial da Saúde anunciou o fim da Emergência de Saúde Pública de Importância Internacional referente à Covid-19. Do ponto de vista de governo e saúde pública, a mudança significa a transição de um modo de emergência para outro de manejo. Já do ponto de vista simbólico, há muito mais envolvido.

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No Festival Internacional de Criatividade de Cannes, principal vitrine da publicidade, a pandemia já era uma página virada no ano passado. Entre os principais cases destacados pelo Festival, raros eram aqueles que citavam a emergência sanitária. Neste ano, o cenário se repetiu. Mas, então qual seria o novo tom da comunicação para saúde?

Em Pharma, categoria dedicada as empresas e serviços farmacêuticos, a grande ideia do Festival foi criada para a brasileira Eurofarma pelos escritórios da Dentsu em Buenos Aires, Nova Iorque e Chicago. O case “Scrolling Therapy” criou um aplicativo integrado às redes sociais, em que pessoas com Parkinson são convidadas a fazer diferentes expressões para navegar no feed.

Os movimentos funcionam como um exercício e tratamento complementar no combate à doença.

Na mesma categoria, a campanha “Inequality You Can’t Ignore”, da Eversana Intouch para a The Chrysalis Initiative levou Ouro por tentar conscientizar a comunidade médica sobre as disparidades presentes nos sistemas de saúde. Para isso, o case usou mídia out-of-home e realidade aumentada.

Já em Health & Wellness, o Grand Prix foi entregue para “The Last Performance”, uma campanha criada pela Special para a companhia de seguros de vida Partners Life. O case fez uma parceria com a série local The Brokenwood Mysteries. E, no final de cada episódio, os personagens que morreram ganhavam uma última cena para falar sobre a importância dos seguros.

O Brasil conquistou um Bronze na categoria com “The autismo journey”, da Africa Creative para a Telefonica Vivo. Em parceria com a Associação Amigos dos Autistas, a ação digitalizou os cartões de comunicação visual que auxiliam na comunicação de pessoas autistas. A ferramenta está disponível online.