Omnicom encerra atividades do Grupo ABC e simplifica hierarquia na holding

Alexandre Zaghi Lemos
7 de novembro de 2022 - 7h33

Grupo ABC, que chegou a operar com cerca de 15 marcas, encerra suas atividade com quatro empresas: Africa, DM9, CDN e Interbrand

O Grupo Omnicom decidiu encerrar as atividades do Grupo ABC, que já foi a maior holding nacional de agências de publicidade e empresas de serviços de marketing. Com isso, as quatro marcas atuantes no Brasil que ainda faziam algum reporte ao ABC, sobretudo financeiro, passam a prestar contas às redes globais às quais estão ligadas.

Como ficam os reportes das quatro empresas atuantes no Brasil

Maior empresa do Grupo ABC, a Africa é comandada pelos copresidentes Márcio Santoro e Sérgio Gordilho, que já faziam reportes específicos, como os das áreas de criação, à DDB Latina, presidida pelo CEO Juan Carlos Ortíz, e passa a prestar contas, oficialmente a partir de janeiro, à DDB Worldwide

Fruto da fusão entre SunsetDDB, TracyLocke e Track, a marca DM9 voltou ao mercado em junho sob direção de Pipo Calazans (CEO), Thomas Tagliaferro (COO) e Icaro Doria (CCO), e terá reporte para as mesmas instâncias que a Africa

Com 35 anos de atuação no mercado local, a CDN acaba de se reposicionar, fortalecendo a área de inteligência de dados, e, sob comando do CEO Fábio Santos, já iniciou em outubro seus reportes diretos ao Omnicom Public Relations Group

O escritório brasileiro da consultoria Interbrand, dirigido pelo CEO Beto Almeida, responde desde julho integralmente à sede global de Nova York. A empresa, assim como a área de PR, integra o que o Omnicom chama de Diversified Agency Services (DAS)

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Grupo ABC diz que reestruturação foi concluída

Com o fim da holding local, Cristiano Muniz, que nos últimos três anos ocupou o posto de CEO do Grupo ABC, deixa o Omnicom. De acordo com o grupo global, quando assumiu o posto no início de 2020, a missão de Muniz era a de reorganizar a holding nacional já com vistas à incorporação total das agências às suas respectivas redes.

No comunicado oficial enviado pelo Omnicom à reportagem após pedido de confirmação da informação, Muniz declara que: “Com a reestruturação agora concluída, não há necessidade de uma camada de holding local. Saio confiante de que as divisões operacionais da Omnicom continuarão a prosperar e crescer com muito sucesso no mercado brasileiro”.

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Holding nacional era modelo atípico

A holding nacional como intermediária era um modelo atípico dentro do Omnicom, e só se manteve porque assim estava organizado o grupo brasileiro quando foi totalmente comprado pelo conglomerado norte-americano, em 2016. Nos últimos anos, assim como outras holdings, o ABC passou por um processo de redução de marcas e de pessoal.

A holding local, que chegou a operar com cerca de 15 marcas, encerra suas atividade com quatro empresas. O último movimento neste sentido foi a fusão entre SunsetDDB, TracyLocke e Track, que trouxe de volta ao mercado a marca DM9, em junho.

Grupo ABC foi a maior holding nacional de agências

O Grupo ABC foi fundado em 2002, inicialmente com a marca Ypy, para administrar os negócios mantidos no Brasil pelo Omnicom em sociedade com o grupo de executivos locais liderados por Nizan Guanaes e Guga Valente. Com planos que incluíam a abertura de capital, o ABC atraiu investimentos de três fundos nacionais: Icatu, Kinea e Gávea.

Entretanto, em novembro de 2015, o Omnicom anunciou a compra de 100% do capital do ABC. Muniz, que já havia atuado por sete anos como CFO e COO do ABC, a partir do final de 2010, foi chamado em 2019 para assumir o comando em substituição à dupla Nizan e Guga, que se desligaram totalmente da holding nos anos seguintes.