Cresce número de anunciantes brasileiros em Cannes

Roseani Rocha
23 de junho de 2023 - 19h42

Até pouco tempo território por excelência das agências, o Cannes Lions parece estar interessando cada vez mais também os profissionais de marketing dos anunciantes. Afinal, o trabalho de comunicação é cada vez mais feito a quatro mãos e não simplesmente delegado aos criativos parceiros.

Alguns dos brasileiros e brasileiras que estiveram esta semana acompanhando seminários e workshops durante manhãs e tardes, permeados de muito networking dentro e fora do Palais des Festivals – já que eram muitos os espaços de marcas destinados a esses encontros no Boulevard de la Croisette – e as premiações à noite eram representantes de segmentos variados. Logo, cada um tinha alguma motivação especial para estar no evento e uma forma de reverberar isso, na volta, para suas equipes e companhias. A seguir, os depoimentos de alguns deles.

INTEL BRASIL

Num ano em que o Cannes Lions inaugurou a categoria Entertainment for Gaming, a presidente da Intel Brasil, Claudia Muchaluat, esteve no evento para acompanhar premiação e as discussões em torno do assunto. “Os gamers são uma audiência super importante para a gente no Brasil”, enfatiza.

Ela também se disse orgulhosa do protagonismo brasileiro em Cannes, inclusive no corpo de jurados, com 25 pessoas, 15 mulheres e destas seis afrodescendentes. Outro motivo de orgulho foi acompanhar o painel de Will.i.am, que já chegou a ser diretor de criação da Intel, relembrou a executiva.

As discussões em torno de ESG e diversidade & inclusão foram também pontos de atração para a Intel, contou Claudia, que costuma reverberar os conhecimentos dos eventos de que participa num programa chamado de pílulas de conhecimento, com convidados internos e externos. “Cada vez mais, nosso papel como líderes é ampliar o olhar e entender como amplificamos esse poder de criação para a gente criar a sociedade que esperamos no futuro, agindo hoje com intencionalidade e ir criando sempre um legado que vá nos enchendo de orgulho”, pontuou Claudia.

P&G

Parte da delegação que a companhia levou a Cannes este ano representando a América Latina, Isabella Zakzuk, vice-presidente América Latina em cuidados com o cabelo da P&G, já no meio da semana se dizia inspirada pelo que tinha visto e estava na expectativa do que iria ver, para poder multiplicar o conhecimento e inspiração. “A P&G como uma das maiores e mais renomadas anunciantes do mundo não pode deixar de estar presente num evento como este. E estamos aqui, como disse em sua palestra Marc Pritchard, nosso chief brand officer, para ‘reset the bar’, ou seja, como a gente coloca realmente nossa barra em um patamar ainda mais elevado”, disse.

Para ela cumprir essa missão requer inspiração, conhecimento e conexão, para sair de eventos como o Cannes Lions um passo à frente. Entre “diversos assuntos de interesse” para a delegação, ela também a IA e seus diversos usos no negócio, assim como projeções para o futuro, como assunto do momento. Mas a executiva cita que em contraste com a IA também tem-se buscado cada vez mais o humano: os melhores insights, conhecimentos do consumidor e criatividade.

BRADESCO SEGUROS

Pela segunda vez no festival, o diretor de marketing da Bradesco Seguros, Alexandre Nogueira, considera o evento sempre uma oportunidade de “desaprender e aprender novamente”, com os insights que vê in loco. Também destaca o Cannes Lions como oportunidade de fazer muito relacionamento, enxergar e entender muitas coisas que estão acontecendo, a partir da opinião de outros profissionais, das palestras. “E perceber, nesta edição, que a criatividade esteve em alta, mas com muita eficiência e muita geração de resultados”, acrescentou.

Os insights, diz Nogueira, serão levados ao Brasil e implementados na Bradesco Seguros.

KRAFT HEINZ

Cecilia Preto Alexandre, diretora de marketing da Kraft Heinz Brasil, destaca que a companhia está passando por uma grande transformação, construindo uma cultura de criatividade e estar no Cannes Lions é uma decisão estratégica: “Esse movimento se fortaleceu no último ano e os resultados estão chegando: 83 shortlists, 21 prêmios! Para o Brasil foram 9 shortlists e 2 Leões”, destacou.

Já sobre os temas de interesse na programação, Cecília conta que o evento é uma fonte de inspiração. “Meu time e eu fazemos todos os dias um momento de trocas para entendermos o que achamos interessante. Inteligência Artificial certamente é um tópico a ser aprofundado, mas vamos além, como a criatividade pode ser cada vez mais efetiva”, pontua.

Grupo RD

O Grupo RD veio a Cannes este ano representado por Vitor Bertoncini, CEO da RD Ads, empresa de retail media do grupo de varejo farmacêutico dono das marcas Raia e Drogasil. Ele destaca que Cannes é uma referência importante e pauta a indústria da comunicação. “Estamos aqui para entender em primeira mão as tendências e refleti-las em nossa proposta de valor para os anunciantes do RD Ads”, acrescenta.

O executivo esteve de olho em toda uma trilha paralela ao festival sobre retail media, que, segundo ele, é um tema cada vez mais presente nos planos das marcas. Ele também destaca a presença no evento das empresas de tecnologia. “Aqui, temos acesso em primeira mão a soluções que devem chegar em breve ao Brasil. E, por último, o Festival é essencial para entender a agenda das marcas para os próximos meses”. Isso, diz, porque tudo vira insumo para melhorar a proposta de valor e oferecer soluções mais aderentes aos anunciantes, especialmente em seus focos de interesse: saúde, beleza e bem-estar.

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