As grandes lições dos Outdoor Lions para o OOH brasileiro

20 de junho de 2025 - 15h20

Passei os últimos dois dias analisando os cases vencedores da categoria Outdoor Lions e tentando entender quais são os principais aprendizados que podemos tirar para agências, expositores e anunciantes brasileiros.

A primeira conclusão, que não é uma surpresa para quem acompanha o crescimento dessa modalidade, é que a mídia exterior / OOH está vivendo uma era de ouro da criatividade, marcada por uma diversidade notável de tons e abordagens.

O que antes era um formato predominantemente visual e de alcance, agora se expande para ser um vetor de experiências sensoriais, emocionais e interativas, capaz de evocar desde a grandiosidade inspiradora até o humor mais escrachado ou a reflexão sutil.

As três mais notáveis nesse quesito são as seguintes:

“Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024” (Paris 2024 / Agência: Paname 24 – Grand Prix Outdoor)

Esta campanha foi aclamada por redefinir o espaço público como uma plataforma de significado, onde os valores da marca encontram a relevância cultural.

A cerimônia de abertura, projetada para as ruas de Paris com seus 12 atos coreografados e um desfile de atletas pelo Rio Sena, permitiu que grandes audiências públicas participassem ativamente.

Os jurados destacaram que este trabalho é o exemplo máximo do que o Outdoor representa: “expressão de marca expansiva, emocional e autêntica no mundo de hoje”.

É uma masterclass de OOH sem palavras ou logotipos explícitos, mas com uma imagem forte e execução impecável que reflete a época e provoca reflexão, quase como um espelho de nossas interações contemporâneas.

Fica notável a capacidade do OOH de se integrar ao cenário urbano de forma grandiosa, criando eventos com vida própria.

“Phone Break” (KitKat / Agência: VML Prague – Grand Prix Outdoor)

Com um toque de humor inteligente, a Nestlé com seu KitKat levou para as ruas uma campanha que brinca com seu icônico slogan “Have a break, have a KitKat”.

A VML Prague transformou cenas cotidianas – como pessoas no metrô ou amigos absortos em seus celulares – substituindo os smartphones por barras de KitKat.

O insight é simples, mas brilhante: o outdoor se torna um convite lúdico para uma pausa do mundo digital, uma reflexão sobre nossos hábitos e um lembrete físico para desconectar.

Este Grand Prix reforça que o OOH tem o poder de comunicar mensagens de forma contextual e charmosa, usando a simplicidade para gerar grande impacto e identificação.

“Scratch & Sniff” (Axe/Lynx / Agência: Lola MullenLowe Madrid – Leão de Ouro Outdoor)

A campanha “Scratch & Sniff” da Axe/Lynx, que conquistou um merecido Leão de Ouro, é um exemplo brilhante de como o humor escrachado pode se traduzir em interação poderosa no espaço público.

A ousadia de levar uma experiência tátil e olfativa para um outdoor que promove um desodorante transformou o ato passivo de observar em uma experiência divertida e memorável. É um lembrete de que o OOH, com criatividade e coragem, pode ser surpreendente, imersivo e gerar um boca a boca orgânico poderoso.

A campanha quebra a quarta parede e convida o público a participar ativamente, amplificando a mensagem do produto de forma irreverente e autêntica.

Da magnitude de um evento global como as Olimpíadas, que emociona e une, à leveza de uma pausa do mundo digital, e à ousadia de uma experiência olfativa que arranca sorrisos, o OOH prova que oferece uma infinidade de caminhos criativos.

Ele permite que as marcas explorem todo o espectro de emoções e criem conexões profundas e variadas com o público, transformando a cidade em um palco versátil para a marca.

Os prêmios reforçam a ideia de que o espaço urbano é um canvas infinito para a criatividade e a inovação.

As marcas que ousam pensar além do óbvio, que entendem o contexto e que convidam à interação, são as que realmente conquistam o público e geram resultados memoráveis.

O futuro do OOH é agora, e ele é vibrante, engajador e cheio de possibilidades para criar qualquer tipo de emoção.