Os desafios para criar memórias e conexões com a marca

20 de junho de 2025 - 14h17

Durante os primeiros dias do Festival de Cannes, além de todas as citações relativas aos riscos e oportunidades da era da Inteligência Artificial que estamos vivendo, muitas palestras e painéis abordaram uma das questões mais presentes e desafiadoras para o mercado publicitário: como criar memórias e conexões com a marca.

Em um mundo em que a audiência está cada vez mais fragmentada, com um grau de dispersão elevado por parte dos consumidores, temos a impressão de que essa missão parece cada vez mais impossível.

O fato é que a grande maioria das plataformas modernas não recebem atenção suficiente para criar memórias para as marcas.

Criar conteúdos que chamem e retenham a atenção é uma arte que demanda muita observação, planejamento, consistência e criatividade.

Em um dos painéis que assisti, foi revelado que, em média, um conteúdo retém 2,5 segundos da atenção das pessoas, fato que amplia ainda mais o desafio para as marcas.

E diante desse cenário, qual seria a melhor estratégia para criar memórias e conexões com as Marcas?

Seguem alguns dos principais aprendizados dos primeiros dias do Festival:

• Concentrar-se em obter pequenos e repetidos momentos de atenção para a marca, ao invés de buscá-los de forma contínua, obtendo o benefício da memória e da persuasão da repetição sem se tornar cansativo;
• Combinar exposições de diferentes conteúdos na mesma campanha;
• Usar mais canais para multiplicar o efeito de campanhas e memória de marca;
• Adotar a estratégia de pequenas e várias ações/ ativações, ao invés de poucas e grandiosas;
• Criar um senso de coerência emocional em toda a publicidade, através de campanhas que estejam conectadas a um posicionamento estratégico central, mas que sejam executadas de maneiras mais diversas.
• Adotar a repetição criativa de conteúdos (vídeos/ anúncios/ posts), pois ajuda na memorização da mensagem, podendo ser replicados em vários momentos, canais e com pequenas mudanças de formato;
• Praticar publicidade integrada e que seja aderente ao canal;
• Adotar consistência na mensagem, utilizando um storytelling de fácil entendimento e aderente ao cenário;
• E, como não poderia deixar de ser: criatividade, que gera o interesse inicial e potencializa a conexão emocional com a marca.

Busquei compartilhar de forma não exaustiva algumas das estratégias e ações que mais se destacaram nos painéis em que tive a oportunidade de assistir até agora.

Vale ressaltar que a Inteligência Artificial Generativa pode e deve ajudar principalmente nas análises e desdobramentos das peças / conteúdos agilizando as entregas e melhorando a eficiência.

Enfim, para tornar a marca cada vez mais memorável é necessário adotar um conjunto de iniciativas, como as citadas acima, que merecem observação e ajustes frequentes, considerando os KPIs e realidades de cada segmento e empresa.