Africa admite exagero em videocase de ação para Brahma
Agência reconhece que “errou na apuração e divulgação dos dados, dando uma dimensão maior do que realmente aconteceu" na ação “Aluguel Brahma”, realizada durante o Carnaval de 2025
“Aluguel Brahma”: abrangência real bem menor que a propagada em Cannes
A Africa Creative reconheceu que exagerou nos dados incluídos no videocase da ação “Aluguel Brahma”, desenvolvida para a Ambev e vencedora de um Leão de Ouro na área de Brand Experience & Activation do Cannes Lions 2025.
Realizada durante o Carnaval, a campanha prometia pagamento de 50% do aluguel de apartamentos em Salvador, São Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Belo Horizonte, reservados pela plataforma Housi, em troca da colocação, nas janelas ou varandas, de uma faixa com a frase: “Esse anúncio bancou o aluguel desse apê no Carnaval”.
O videocase (veja abaixo) diz que foram instaladas 2.350 faixas, mas o número foi bem menor e com pagamento inferior aos 50% do aluguel prometidos, apurou reportagem do UOL. A agência reconheceu que “errou na apuração e divulgação dos dados apresentados, dando uma dimensão maior do que realmente aconteceu”.
A Ambev informou que “a campanha aconteceu no Carnaval de 2025 como parte de uma série de iniciativas da marca para o período”, mas que os dados apresentados no videocase “são de responsabilidade da agência que executou a ação”.
Assista ao videocase sue motivou a polêmica:
A Africa Creative e a Ambev já haviam respondido a outra polêmica por prêmios conquistados no Cannes Lions 2025, com a campanha “One Second Ads”, vencedora do Grand Prix de Audio & Radio e mais cinco Leões. Neste caso, o videocase se vangloriava da ação não ter pago direitos autorais aos artistas por usar apenas um segundo das canções, o que levou agência e anunciante a se desculparem.
Outro caso de prêmios conquistados com dados em videocase discrepantes da realidade envolve ação “Followers Store”, da LePub para New Balance, vencedor de dois Leões. O resultado da iniciativa teria passado longe das 45 mil camisas do São Paulo vendidas, conforme propagava o vídeo analisado pelos júris de Cannes.
Apesar de diversas denúncias de inconsistência em informações de videocases, o Cannes Lions cassou troféus de apenas um premiado: “Consumo Eficiente de Energia”, da DM9 para Consul, da Whirlpool, vencedor do Grand Prix de Creative Data e mais um Leão de Bronze. O videocase impressionou pelo uso de inteligência artificial para falsificar imagens e vozes de uma reportagem da CNN Brasil e uma apresentação do TED Talks. A repercussão negativa global colocou o festival diante da maior crise de reputação de sua história e abriu caminhos a questionamentos a respeito de outros trabalhos premiados, brasileiros e internacionais.
A DM9 decidiu pelo desligamento do CCO, Icaro Doria, que seria o responsável por “uma série de falhas na produção e no envio do videocase” e reconheceu que outros dois cases “apresentam inconsistências graves relacionadas à veracidade ou legitimidade”: “Plastic Blood”, para a OKA Biotech, que havia sido a campanha brasileira mais premiada do ano, e “Death Gold”, para a Urihi Yanomami. No fim das contas, devolveu 12 Leões.
Fora do Brasil, um dos citados é o vencedor do Grand Prix de PR e outros oito Leões em 2025: “Lucky Yatra”, da FCB India para Railway Service. O case partia do dado de que cerca de 40% dos usuários de trens na Índia não pagam a passagem do transporte público. Como forma de amenizar a questão, a agência propôs transformar o tíquete do trem em bilhete de loteria, e, assim, estimular a população a pagar pelas passagens.
O case foi criticado por publicitários da Índia, que alegaram que a ação não teve visibilidade. Ao site ETBrandEquity, especializado na cobertura do mercado publicitário, o fundador da agência indiana Band in the Middle afirmou que a campanha é uma “fraude” e relatou que a criação dos bilhetes de loteria nem teria chegado a ser, de fato, executada. O Cannes Lions informou que recebeu a confirmação do cliente, uma entidade governamental, de que a campanha foi realizada conforme descrito e, assim, conclui sua investigação mantendo os prêmios.
A reportagem de Meio & Mensagem questionou o Cannes Lions se há mais alguma investigação em curso em relação a Leões concedidos em 2025, mas não obteve resposta até a publicação deste texto, que será atualizado caso isso ocorra.
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