“Fornecemos € 1,5 milhão em passes gratuitos”, diz líder de diversidade de Cannes

Amanda Schnaider
7 de junho de 2024 - 6h01

Participar do Festival Internacional de Criatividade de Cannes é um privilégio, uma vez o evento envolve muitos custos. Somente a inscrição dos trabalhos varia de € 650 e € 2.680, dependendo da categoria e da data em que esse case é inscrito – quanto mais tarde, maior fica esse valor.

Além disso, a credencial do festival vai de € 995, para estudantes, até € 10.495 mais taxas, para uma experiência VIP. Isso sem contar os custos com passagem, hospedagem e alimentação na cidade turística da Riviera Francesa.

Frank Starling, Chief Diversity, Equity & Inclusion Officer (DEI) do Cannes Lions, revela os esforços do festival para torná-lo mais inclusivo (Crédito: Divulgação)

Para tentar tornar o festival mais justo e inclusivo, Cannes Lions tem investido em algumas iniciativas, como o Programa Equidade, Representação e Acessibilidade (ERA), lançado neste ano, assim como o See It Be It e o Bolsa Lions.

Em entrevista exclusiva ao Meio & Mensagem, Frank Starling, Chief Diversity, Equity & Inclusion Officer (DEI) do Cannes Lions, relata os esforços do festival neste sentido. “Abraçar a Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) não é apenas a coisa certa a fazer agora, é um imperativo estratégico e vital para a saúde da nossa indústria e da sociedade”.

Meio e Mensagem – Em 2022, o Festival Cannes Lions foi bastante criticado pela falta de representatividade e no ano passado tomou algumas medidas em resposta a essas críticas. De 2023 para cá, o que mudou neste sentido? Como o festival tem e acompanhado o progresso da inclusão de grupos minorizados nos últimos anos no evento?
Frank Starling – Introduzimos o ERA Pass como parte dos nossos esforços contínuos para tornar o Festival mais acessível e representativo. ERA significa Equidade, Representação e Acessibilidade. Esta é uma nova iniciativa que dá prioridade ao apoio a comunidades sub-representadas e desfavorecidas para participarem no festival – trata-se de promover a equidade e aumentar a acessibilidade para que todos na comunidade criativa global tenham a oportunidade de participar e beneficiar das possibilidades de promoção do progresso que Cannes Lions traz tanto a nível pessoal como empresarial. Fornecemos mais de € 1,5 milhões em passes gratuitos e eles foram para alguns indivíduos e organizações incríveis de todo o mundo. Sabemos que quanto mais experiências vividas, perspectivas e vozes pudermos trazer para o Festival, mais a nossa comunidade e indústria poderão crescer e progredir.

M&M – Ano passado o júri foi mais diverso, porém houve barreiras de comunicação nos debates, pois alguns jurados não falavam inglês. Como é possível superar questões como essa, sem perder a qualidade dos julgamentos e sem abrir mão da inclusão?
Starling – Os jurados do Cannes Lions vêm de todo o mundo – trazendo suas diversas visões de mundo para a sala de julgamento e comparando inscrições de países em diferentes estágios de suas jornadas criativas. Isto significa que o trabalho pode ser revolucionário num país, mas comum noutro – e captar estas nuances pode ser difícil. Para o Cannes Lions Awards de 2023, introduzimos uma pergunta sobre o contexto cultural por trás do trabalho – projetada para ajudar o júri a entender melhor por que ele merecia ser vencido. Para 2024, a questão do contexto cultural é parte obrigatória de todas as submissões de Prêmios.

M&M – Quais são os principais desafios enfrentados pelo festival na promoção da diversidade e inclusão?
Starling – O mundo está mudando; a sociedade está ligada e fragmentada, a IA generativa está a criar novos caminhos para a inovação e ser representativo das comunidades globais já não é algo “bom de se ter”. Estamos a fazer progressos, mas as desigualdades e desequilíbrios históricos permanecem e a indústria criativa carece de representação. Abraçar a Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) não é apenas a coisa certa a fazer agora; é um imperativo estratégico e vital para a saúde da nossa indústria e da sociedade.

M&M – De que forma Cannes Lions está trabalhando para garantir que os jurados, palestrantes e ganhadores representem a diversidade da indústria criativa global?
Starling – Temos objetivos estratégicos e estamos empenhados em aumentar a representatividade no Festival. Em linha com isto, para os nossos palcos desenvolvemos uma estrutura de equidade abrangente para apoiar as melhores e diversas vozes de todo o mundo. Em 2023, conduzimos uma auditoria das inscrições dos palestrantes por meio de nossa Chamada de Conteúdo e cruzamos isso com a lista final de palestrantes que subiram ao palco. 52% dos palestrantes eram mulheres e 38% pertenciam a grupos raciais tradicionalmente sub-representados e, em ambos os casos, o número total de palestrantes sub-representados que falaram no palco excedeu o número de inscrições que recebemos daquela comunidade específica.

M&M – Quais medidas o festival tem implementado para aumentar a representatividade de grupos minorizados nas categorias de premiação?
Starling – Anunciamos recentemente a formação do nosso júri e estamos muito satisfeitos por ter 12 novos mercados representados no nosso júri de shortlist: Argélia, Bulgária, Camboja, El Salvador, Estônia, Geórgia, Cazaquistão, Panamá, Nicarágua, Eslováquia, Uganda e Uzbequistão. No total, existem 75 mercados representados, o que traz uma variedade de perspectivas e especialidades ao processo de julgamento – é essencial que tenhamos diversos pontos de vista e vozes nesta fase crucial do julgamento. É essencial que os nossos júris representem cada vez mais a sociedade, em vez de refletirem a indústria. Além disso, o Júri de Premiação conta com talentos de diversas disciplinas, de 54 mercados – o maior número de mercados já representados no Júri de Premiação. No ano passado, evoluímos nosso processo de admissão para focar nas áreas de Sustentabilidade, Impacto e Eficácia e DE&I. Os participantes são incentivados a fornecer informações sobre a composição das equipes envolvidas ‘por trás das câmeras’ e qualquer informação relevante sobre a agenda de DE&I da marca ou agência. Este ano estamos abrindo a opção para os participantes compartilharem suas respostas à sustentabilidade e DE&I perguntas ao Júri. Ao fazê-lo, esperamos encorajar aqueles que estão a fazer progressos nestas áreas a partilhar o seu sucesso e a iniciar conversas na sala do Júri.

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Quem são os contemplados pelo Programa de Equidade de Cannes?

M&M – Apesar de oferecer ingressos do festival para diversos grupos, o festival não arca com os custos dessas pessoas lá em Cannes. O festival planeja mudar isso no futuro?
Starling – Através de nossas iniciativas e programas, oferecemos uma ampla gama de oportunidades. Nossa Bolsa Lions oferece dez vagas totalmente financiadas para nossos profissionais de marketing de marca e academias criativas. Além disso, o nosso programa de aceleração de talentos See It Be It para mulheres ofereceu este ano a 19 criativos de mercados um lugar totalmente financiado, incluindo voos e alojamento, neste programa único de aprendizagem e desenvolvimento – este ano tem representação do Cazaquistão, Quênia e Tailândia pela primeira vez.

M&M – Como o festival está medindo o impacto das suas iniciativas de diversidade e inclusão na indústria criativa global?
Starling – Ouvimos e buscamos feedback de nossos parceiros, colaboradores, delegados e comunidades e agimos de acordo com isso. Estamos a apostar na diversidade e inclusão ou, como lhe chamamos, Equidade, Representação e Acessibilidade (ERA). Há uma oportunidade para a indústria criativa global fazer o mesmo, para que possamos nivelar as condições de concorrência e criar acesso equitativo para todos.

M&M – Quais são os próximos passos do festival em relação a promoção da diversidade e inclusão?
Starling – Reconhecemos a nossa responsabilidade partilhada em tornar a indústria mais representativa, ao mesmo tempo que promovemos resultados equitativos para as comunidades globais, e a nossa estratégia DE&I tem três áreas de foco, todas sustentadas pela inclusão. Equidade: Incorporar a equidade significa que podemos criar acesso para todas as comunidades, quebrar barreiras e abrir oportunidades globalmente para talentos sub-representados. Representação: Continuaremos a falar com uma voz global e a celebrar a criatividade de todo o mundo, o que significa que a representação precisa estar no centro do que fazemos. Acessibilidade: Acessibilidade é design universal. Tornar ambientes, produtos, serviços e informações utilizáveis e disponíveis para todos, independentemente de suas habilidades ou deficiências.

M&M – Você tem uma bagagem em cargos de diversidade e inclusão e há um atua como Chief DEI Officer de Cannes Lions. O que trouxe dessa bagagem para seu cargo atual? E qual é a sua principal função dentro desse cargo?
Starling – Antes de ingressar no Lions, trabalhei com organizações globais de todos os setores para construir culturas equitativas de confiança, segurança psicológica e inclusão, e também atuei como consultor empresarial do prefeito de Londres e sou membro da Royal Society for Arts, Manufactures and Commerce. Ao trazer essa experiência para o Lions, consegui impulsionar a empresa em sua jornada DEI. O trabalho está apenas começando e ainda temos muito pela frente, o que exige comprometimento, consistência e, principalmente, colaboração. Com todos os três, podemos começar a quebrar os preconceitos e as barreiras enfrentadas pelos grupos sub-representados.